上海传统图书出版业数字化转型战略探究.pdf

论文指导小组成员 朱春奎 教授 张建新 教授 陈 云 副教授 I 张浩，Jf 副教授 万方数据 目 录 帅Y㈣2M7， ㈣D㈣2眦7㈣2咖4 摘要g………………………………………………………………………………………………………………………………1 Abstract………………………………．……．…………………………．………………………．．．……………．…．……………2 1绪{仑……………………………………………．………………………．…………………………………………………．3 1．1选题背景与意义………………………………………………………………………．3 1．2研究目的与范围………………………………………………………………………．4 1．3研究思路与技术路线…………………………………………………………………．5 2文献综述与理论探讨……………………………………………………………………………7 2．1 传统图书出版业数字化转型…………………………………………………………7 2．2战略管理………………………………………………………………………………15 2．3 研究框架……………………………………………………………………………一24 3上海传统图二日出版业数字化转型战略实证研究…………………………………………一27 3．1成立战略研究小组……………………………………………………………………27 3．2回溯历史………………………………………………………………………………30 3．3形势评估………………………………………………………………………………36 3．4确定问题议程…………………………………………………………………………40 3．5战略选择………………………………………………………………………………44 3．6建设上海数字出版信息公共服务平台的可行性分析………………………………47 4结论与建议……………………………………………………………………………………．50 4．1研究成果………………………………………………………………………………50 4．2政策建议……………………………………………………．………………………．．52 4．3朱米研究建议…………………………………………………………………………53 【参考文献】……………………………………………………………………………………59 J舌 记…………………………………………………………………………………………………………………………．．62 万方数据 摘要 上海传统图书出版业数字化转型经过了三年摸索期，三年里，出版社试水数 字出版基本上是依靠政府资助这样的公共财政直接投入的方式进行，政府主管部 门以持续资金扶持的方式推动数字出版新兴产业的起步。三年过去，目前所面临 的环境出现了变化，政府主管部门领导班子更换、政府资助开始减少、市场对数 字出版的热情越来越高涨、技术商和渠道运营商通吃上游内容提供商(即出版社) 的势头明显等新情况的出现，上海传统图书出版业数字化转型需要布局新的战略 以适应新情况新需求的变化。 本文从战略管理的理论视角进行实证研究，首先对战略管理的经典理论进行 探讨，提炼、对比明茨伯格十大战略管理学派划分以及纳特、巴克夫的公共部门 战略管理的过程与技术；继而运用环境学派、计划学派、设计学派、权力学派的 主要思想结合纳特、巴可夫的战略管理六大战略管理阶段与相关技术理论，构建 制定优先战略的