3、信息与符号.ppt

第三讲 信息 符号 I、信息 信息是什么？ 符号的结构 问题：看到红色你会想起什么？ 符号的结构如下： 1、能指：符号的物质形式。 如：人、human 2、所指：符号所指代和表示的意义。 如：红色代表着热情、喜庆、革命、鲜血、国旗…… 在符号的定义中，我们明确了符号是指代另一个事物的事物，符号指代具体的对象，通过符号的指代，能够引起人们一系列的阐释，也就是说符号是在具体对象与阐释意义之间的一个中介。那是符号的一个整体的定义，但是就符号本身而言，它还具有两个具体的构成要素。 瑞士语言学家索绪尔提出了符号的两个构成部分是能指和所指，能指是符号的外在形式，所指是符号表达的内容。能指与所指之间的关系是任意的。 让我们就福尔摩斯侦探小说中的一个场景来了解能指与所指。在“蓝宝石案件”中，华生看到福尔摩斯在观察一顶礼帽，礼帽是由一个警察带给他的。华生描述这顶礼帽：帽子陈旧，帽檐褪色，帽身还有裂缝，布满灰尘，脏迹斑斑。福尔摩斯问华生能从这顶礼帽中推断出主人的什么信息。华生仔细地观察了一遍，说他什么都看不出来。福尔摩斯接着便详细地描述了这顶礼帽主人的信息：他非常聪明，家道衰落，妻子不再爱他了，他习惯于久坐，房间里可能没有煤气灯。 华生喊到：“福尔摩斯，你一定是在开玩笑！”于是，福尔摩斯向华生指出他是怎么得出这些结论的。他仔细地观察礼帽，注意到礼貌的细节，从中推断出（描述能指中隐含的所指）： 能指 ???????????????????? ? 所指 立方体的帽子 ?????????????? 这人很聪明 帽子质地优良，但用了很久?????他没有新帽子，表明他家境衰落 帽子很久没有刷过 ??????????????? 他妻子不再爱他 帽子上的灰尘是褐色的屋尘 ???????? 他极少外出 帽子上有蜡状污点 ???????????? ???屋子里没有煤气灯 从这个场景我们可以得出以下的推论： 适当的能指的获得，有助于对所指的理解；例如，我们在收看电视中的广告时，只有在我们接受到适当的数量的能指时，我们才可能了解广告所要传达的真正的所指。（美女与汽车的广告，其实是饮料广告） 对于能指所传达的所指的内容的解读是需要人们进行逻辑推理的。这样的逻辑推理就必然要求人们具备相应的经验结构和文化背景。 就好像并非每个人都以同样的方法解读时装。存在着性别、年龄、阶层、种族的差异。但所有共享相同时装信码的人都会以大致相同的方法解释这些符号。 不仅各种词语和形象，而且各种物体本身均可担当产生意义的能指的功能。例如，衣服可以只具有一种简单的物质功能——遮体避寒。但衣服也可兼做符号。它们构成意义并传达信息。一套晚礼服可以意指“精美”，领结和燕尾服可以意指“礼节”，牛仔服和运动服是“随意的穿着”，在一个合适的环境中，一种特定款式的运动衫意味着“秋天在树林中一次长时间的富有浪漫色彩的散步。 符号的意义又包括： 辞典意义：是在长期的生活实践中为人们所掌握、接纳的，并且保证社会基本信息交流得以正常进行和文化的传承，而且构成不同民族独有的文化现象。 引申意义：暗示性意义，属于意义的外围部分 人类区别于动物信息活动的一个重要特点，就是人类能够使用象征符来传达象征意义，因此，人类的信息传播活动也可以作为象征性社会互动来把握。 通过使用象征符来传达象征意义的：“人”佩带的饰物、月饼、鞭炮…… 2004年中国亚洲杯的官方会徽：以龙为象征符 亚洲杯会徽是以龙为象征符，寓意了与时俱进的古老中国在新世纪不断提升的国际地位。 龙代表了力量、活力、热情、无惧，以及专注，正体现了亚洲杯这一亚足联顶级赛事所应有的特征。 中国人过西方节日更注重符号层面的东西，而过中国传统节日更注重仪式层面的东西。相对于仪式而言，符号更易于跨越空间进行传播。这是因为符号易于复制。另一方面，符号相对简单，便于辨识和记忆，易于认知和理解。就拿圣诞老人这一圣诞象征符来说，白胡子、红衣服、胖乎乎的、坐着驯鹿拉的雪橇，这一形象很容易记忆。一个从没有听说过圣诞节的中国人，在接触一两次之后也会印象深刻。 （1）明示性意义和暗示性意义。前者是符号的字面意义，是意义的核心部分。后者是符号的引申意义，属于意义的外围部分。前者具有相对稳定性，后者较容易发生变化。 （2）外延意义和内涵意义。外延是概念符号所指示的事物的集合，内涵则是对所指示事物的特征和本质属性的概括。 （3）指示性意义和区别性意义。指示性意义是将符号与现实世界的事物联系起来进行思考之际的意义