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上海新媒体广告监管面临的困境和对策研究
目 录
中文摘要…………………………………………………………………………………………．．1
Abstract(英文摘要)…………………………………………………………………………．．2
第一章 引言…………………………………………………………………………………．．4
第一节 研究背景和问题的提出………………………………………………………．．4
第二节 研究文献综述…………………………………………………………………．．4
一、 研究新媒体广告本身………………………………………………………．．5
二、 研究新媒体广告的外部环境………………………………………………。6
第三节 研究方法………………………………………………………………………．．7
第四节 论文的架构……………………………………………………………………一7
第二章 新媒体广告概述……………………………………………………………………．．9
第一节 ～～～～～～～ ～～ ～～～～ ～～～～～～ 9
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第二节 新新 一 ～～ ～～～～～～～～～ ～～～～ ～ g
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第三节 ～～～～～～～～～～～～～～～～～ 4
第四节 新新 ～～～～～～～～ ～～～～～ S
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第五节 新媒媒移固媒媒互不媒 体体动定体体联同体 广广终终广广网媒广 生口生口础堋泌堋生日出口j-，体生口 概载设设种的告广存 念体备备类市经告在 ～场营经的 ～份单营主 一额位额要 ～和的情问 ～影基况题 ～～～～～～～～～ ～～～～ ～～～～～■■■■■卫 1
一 一
一、 广告质量良莠不齐…………………………………………………………21
二、 广告违法形式多样化………………………………………………………22
三、 广告受害者维权成本高……………………………………………………22
四、 违法广告影响扩散迅速……………………………………………………23
五、 广告强制推送侵犯消费者的拒绝权………………………………………23
六、 广告内容的低俗化趋势……………………………………………………23
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