媒体发文称酒鬼下属子公司涉嫌变相裁员.PDF

新財富舆情研究中心 媒体发文称酒鬼酒下属子公司涉嫌“变相裁员” 作者：唐玉 2013 年4 月24 日 一、舆情概述 4 月24 日， 《21 世纪经济报道》刊发了题为《酒鬼酒业绩下滑严重：业务经理被令 下场酿酒》的报道。报道指出，酒鬼酒下属高档酒运作公司酒鬼酒洞藏酒销售有限公司（简 称“洞藏酒公司”）多位业务经理，因未完成销售业绩，被克扣奖金和提成后，申请凋往 酒鬼酒供销有限公司，但遭到洞藏酒公司的阻扰，正被调往曲酒酿造车间当酿造工人。 报道还指出，洞藏酒公司一业务经理表示，除洞藏酒公司出现业绩下滑和区域经理被 退，酒鬼酒湘泉品牌事业部也因业绩不佳被撤销并入到酒鬼酒湖南销售有限公司，原有 100 多名员工，现在仅剩20-30 人。洞藏酒公司和湘泉品牌事业部是酒鬼酒 4 个核心事业部组 成部分，分别负责高端酒洞藏酒和湘泉品牌的运作。 此外报道还称，酒鬼酒内乱也扰乱了经销商们的军心，据了解，不少经销商也因库存 问题迟迟无法跟公司达成协议而萌生退意。记者就此事致电酒鬼酒副总经理，对方称不了 解，致电公关总监，则被已正在开会为由挂断。 该报道刊发后，网易财经、新浪财经、搜狐财经以及腾讯财经均转载并在首页推荐。 致使该报道短时间在网络上大范围传播，引发热议。 二、舆情传播分析 （一）舆情传播范围分析 截至4 月17 日13 点，酒鬼酒子公司员工调职一事相关新闻传播量统计如下：传统媒 体 1 篇（ 《21 世纪经济报道》），网络媒体86 篇，股吧和论坛 120 篇，微博829 篇。新 浪、搜狐、网易、腾讯以及凤凰网等多家网络媒体转载了相关报道。 1 / 6 新財富舆情研究中心 图1 舆情传播类型分析 （统计时间：4 月24 日0:00 点至4 月24 日13 点） （二）舆情传播热点分析 1. 传统媒体报道热点 4 月24 日，《每日经济新闻》刊发的题为《酒鬼酒业绩下滑严重：业务经理被令下场 酿酒》的报道，是此次舆情爆发的源头，短时间内被广泛转载。据“新财富上市公司舆情 监控终端”显示，截至24 日13 点，该报道被转载29 次，新闻热度高达83.26。 报道以酒鬼酒下属子公司涉嫌克扣员工奖金和变相裁员事件为起点，指出当下酒鬼酒 面临业绩大幅下滑、产品库存严重以及经销商军心不稳的问题。这些问题自塑化剂风波之 后，多次被媒体提起。在酒鬼酒一季报业绩大幅下滑的档口，该报道将这些负面新闻重新 综合，打包推出，虽传播范围相对较小，但却大大放慢了此前各类负面舆情的回落趋势， 加深此前各类负面舆情对酒鬼酒的伤害。为此建议酒鬼酒方面需密切关注该报道在网络上 的传播情况，并适时谨慎应对。 2. 微博热点 24 日凌晨4 点56 分，新浪财经官方微博转载了酒鬼酒子公司员工调职事件的报道， 截至24 日13 点，该微博被转发86 次，评论53 次。对于酒鬼酒子公司员工调职一事，多 数网友表示反对，称销售不达标，源于公司产品问题，无关销售人员。 2 / 6 新財富舆情研究中心 香港成报腾讯官方微博24 日也转载了21 世纪经济报道涉及此事的报道，截至24 日 13 点，该微博阅读次数为1.1 万次，全部转播和评论225 次。网友在评论中均将销售下滑 一事归咎为此前的塑化剂事件，并称销量下滑与销售人员无关。 （三）酒鬼酒两日关注度变化 24 日，《21 世纪经济报道》刊发涉及酒鬼酒子公司员工调职的报道。该报道刊发后， 被四大门户网站转载，并在财经首页推荐，短时间内大范围传播。受此影响，截至 24 日 13 点，酒鬼酒媒体关注度、网民关