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第八章 商标及管理 商标的特征和作用 商标的设计 商标的管理 第一节 商标的特征和作用 一、商标的概念和作用 1.概念：在市场经济时期，企业是独立的商品生产经营者或服务提供者，企业的一切经营活动目的是将其产品打入市场，开拓市场，巩固市场，并不断推动产品销售，扩大服务范围，这是企业获取利润的主要途径。为了使消费者对企业的产品或服务有所区别认识，企业就要为自己的“孩子”取个名字 --- 这就是商标。 商标是一种标记，世界知识产权组织对商标的定义是：“将企业的产品或服务区别开来的标记”。由此可见，商标是区别商品或服务的来源的标记，这是商标的本质特征。商标的使用者是商品的生产者或经营者，其标志物是商品，目的是为了出售自己的商品。商标的组成要素主要是文字、图形或文字和图形的组合。商标如同商品的“脸面”，因此，商标必须具有能够与他人的商品相区别的显著特征。 2.作用： 商标是商品的标志，在现代社会中，为了不同的目的而使用着各式各样的标志。商标是使用在商品上的标志，它与商品经济有着紧密的联系，有商品经济才能有商标。商品的所有者靠商标树立信誉、推销商品、占领市场。商标可以通过信誉，标示商品的质量。 它可以在市场上向消费者提供商品信息，反映特定商品的质量，使消费者认牌购物。企业可以通过反复的商品宣传，使消费者一见商标，就可以放心地购买商品。所以商标具有竞争性。在现代商品经济社会中，商品交换对商标的依赖越来越大，商标促进经济繁荣，开拓市场，维护消费者利益的作用日益明显 。 3.商标在使用中的标注 在标注商标时应在其右上角加注R/TM:圆圈里加R，是“注册商标”的标记，意思是该商标已在国家商标局进行注册申请并已经商标局审查通过，成为注册商标。圆圈里的R是英文register注册的开头字母。 ? 注册商标具有排他性、独占性、唯一性等特点，属于注册商标所有人所独占，受法律保护，任何企业或个人未经注册商标所有权人许可或授权，均不可自行使用，否则将承担侵权责任。 用TM则是商标符号的意思，即标注TM的文字、图形或符号是商标，但不一定已经注册。TM是英文trademark的缩写。 4.使用和禁忌 商标法规定，下列标志不得作为商标使用：同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的； 同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国政府同意的除外； 同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外； 与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外； 同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的；带有民族歧视性的； 夸大宣传并带有欺骗性的；有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。 县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。 经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标；商标注册人享有商标专用权，受法律保护。 集体商标，是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。 证明商标，是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志 复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标禁止使用： 就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。 就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。 二、商标种类 随着商品经济的发展，商品的品种越来越多，商标的使用也越来越广泛，因而对商标种类的划分标准也是多种多样的。当今世界上主要是以商标结构、用途、商标的使用者、商标管理及商标信誉等标准来划分。 1 、按商标结构组成划分，可以分为以下四种： （ 1 ）文字商标。是指以纯文字组成的商标，不含其他图形成分。如全聚德、六必居、娃哈哈、同仁堂等，及国外的 SONY 、 PHILIPS 、 CITIZEN 等。文字的组合可以是生造的，无任何含义，商标的字体可以任选，笔划可以艺术变形。 （ 2 ）图形商标。是指以图形构成的商标，包括人、动物或自然界的各种各样的事物，可以具体，可以抽