借着圣诞广告季,我们来看看那些温暖人心好创意.pdf

借借着着圣圣诞诞广广告告季季，，我我们们来来看看看看那那些些温温暖暖人人心心的的好好创创意意 离圣诞还有两周， 不过作为 美国家一年中最重要的节日，圣诞季基本上从两个月前 就开始了。 每年这时候，很多品牌都会推出应景的圣诞季营销，比如百货公司会布置富有节日气 氛的橱窗，消费品为产品设计圣诞限量版包装，以及各式各样的圣诞广告。这已经成 为一年一度的传统。 一些行业尤其喜欢做圣诞广告，比如百货公司、快消品、食品，几乎每年都不会缺 席。就像中国的春节，你总能看到可口可乐、零食的广告。 以“最会做广告的百货公司” John Lewis 为例，它从 2007 年开始每年会推出一条高质 量的圣诞广告，在英国被视为圣诞季开始的标志，连维基百科上都有专门的页面介 绍“John Lewis 圣诞广告”。 从时间上来看，圣诞营销从 10 月就陆续开始了，一直延续到 12 月底，几乎涵盖了大 半个冬季。而圣诞广告的整体风格，往往都很“主旋律”，比如关于梦想，关于幸福， 关于家庭。 在这种情况下，品牌们既想在每年一度的圣诞季广告中做出新意，又要避免太出格而 弄巧成拙，的确要花一番心思。接下来，我们来盘点一下今年的圣诞广告 （主要是视 频广告）都有哪些看点。 两两支支 YouTube 点点击击量量超超过过 2000 万万的的广广告告，，都都很很有有想想象象力力 今年，John Lewis 不负众望地推出了圣诞广告 Man On The Moon （月球上的人），估 计不少人已经看过了。 广告中，一个小女孩用望远镜看到月球上住着一个孤单的老人，想尽办法跟他挥手打 招呼，但老人始终看不到她。直到老人收到来自地球的圣诞礼物——望远镜。随着望 远镜两端老人的泪眼和小女孩的笑眼，广告的主题是，“这个圣诞，让他人感受到被 爱。” 在 YouTube 评论区，一句简单的“Right in the feels…”获得了 171 次赞同。这大概可以 代表人们对圣诞广告的期待：温情而不流于俗套，恰到好处地戳中你。 （背景音乐来 自 19 岁挪威女歌手 urora ksnes 的 Half The World away，拿好不谢。） John Lewis 广告 「月球上的人」 另一家英国超市 Sainsburys，每年都会被拿来跟 John Lewis 对比。今年 Sainsburys 的 圣诞广告也完成得很出色，点击量甚至超过了前者。 广告的主角是一只名叫 Mog 的猫。它其实是一个经典儿童故事系列的主人公，从 1970 年的 《健忘的 Mog》到 2002 年的 《再见 Mog》，中间共出了 16 本书，也算一 代名喵了。 所以 Sainsbury’s 的这支广告是经典形象的回归。正在做噩梦的 Mog 闻到烤箱里的糊 味，上蹿下跳把厨房搞得一团糟，却在无意中拨通了火警电话。随后消防员赶到， Mog 被视为救火英雄。但房子一片狼藉，圣诞也被毁了，好在邻居们纷纷拿来食物、 圣诞树，和他们分享了一个热闹的圣诞。 把猫作为主角，这在圣诞广告中还挺少见的。不过，现在全球都在流行喵星人文化， 走欢乐卖萌路线的广告也正适合圣诞季，广告传播效果好也就在意料之中了。 和广告同步，Mog 的系列故事也出了新篇章，就叫 《Mog 的圣诞灾难》。售书所得将 捐献给英国慈善机构 Save the Children，用于儿童教育。 Sainsbury’s 广告 「Mog 的圣诞灾难」 最最受受欢欢迎迎的的广广告告元元素素不不是是圣圣诞诞老老人人和和驯驯鹿鹿，，而而是是…… 虽说圣诞老人和驯鹿是经典的圣诞元素，每年也会出现在各种橱窗布置中。但如果在 给品牌做广告时，哪家广告公司还围绕它们来提创意，大概就不是经典，而是敷衍 了。 相反，那些和圣诞有点关系，而又没那么核心的配角，反而成了圣诞广告里的热门元 素。比如：仙女、企鹅、雪、孩子、玩具、温馨的歌…… HM 圣诞广告请来水果姐 Katy Perry 化身一位仙女，在姜饼人、胡桃夹子、冰雪奇 缘等主题中穿梭 巴诺 （Barnes Noble）书店的广告，请 Lady Gaga 和 89 岁的美国歌手 Tony Bennett 合演了一支圣诞歌舞广告。 也也有有一一些些反反常常规规的的创创意意 为了在圣诞这个广告盛会抢到风头，一些品牌会选择剑走偏锋，想出一些反常规的创 意。但这也要承担相应的风险，一个不留神就会引