广告创意投标(副本).pdf

倡导国际生活观 上海喜盈门国际建材大厦广告创意策划 目 录 一、竞争品牌TVC广告分析 二、喜盈门TVC广告定位 三、方案阐述 四、团队介绍 竞争品牌TVC广告分析 主 要 中国 1997 竞 争 品 牌 英国 1969 中国 1986 瑞典 1943 宜家家具风格：简约、轻便、节省空间 宜家TVC风格：创意、家庭、温馨 宜家受众：年轻人为主，经济条件一般但追求个性 百安居TVC风格：倡导轻松安居、愉快购物、价格便宜 百安居受众：普通家庭 ，常规化家装人群 红星美凯龙TVC风格：时尚、品质、服务 红星美凯龙的受众：中高端人群 喜盈门TVC广告定位 喜 盈 品牌定位： 门 国内最高端的建材家具品牌中心 品 国际一线建材家具品牌亚洲旗舰展示中心 牌 世界级建材品牌在中国的总部基地 分 析 品牌理念： 倡导国际生活观 ，提高消费者生活品质 我们对此次项目的总体定位： 体现产品高端 整体风格大气 创意展现上档次 我们的3个方案各自亮点： 方案一：主打创意格调 方案二：主打生活品味 方案三：主打新颖形式 方案阐述 《诱惑篇》 方案一 方案一 诱惑篇 创意阐述： 大纲： 用一个性感的女郎来串联起所有的家居。每到一处就脱去 一件衣饰，女郎从头到尾不体现正面，直至最后入浴也仅 仅体现侧脸，保持神秘感。 镜头： 全篇多用特写和升格，着力表现性感与诱惑 ，既是女郎的 诱惑，也是喜盈门家居产品的诱惑。最后用都市大全景， 营造 “柳暗花明又一村”、 “豁然开朗”的意境，增加广 告片的张力。 产品： 另外，家居产品的选择极具策略性，选用调性一致，但来 自世界各地的代表性家居 ，如瑞典的木地板、意大利的皮 具、美国的整体橱柜……体现汇聚国际品牌。 光可鉴人的沉色地板、细白匀长的美腿，纤巧脚上穿着的红色细高跟鞋被 优雅地脱去，脚的主人光着脚踩在质地优良的编织地毯上。镜头往上，带 出精致的五斗柜 ，不曾露面的性感女郎将手包放在上面，继续往前，镜头 跟随。 飘扬的裙摆，掠过高档真皮沙发 ，体现女郎行走间腰臀的曲线，与其一起 来到华丽的梳妆台前。 镜子一角，映照出女郎款款走来抬手时肩臂形成的线条，角度切换，从女 郎身着露背礼服的曼妙背影看去，原本盘起的卷发随着那双嫩白十指拿掉 发卡的动作，缓缓落下，映衬在如雪背部肌肤上。女郎没有回头，镜头从 梳张台精致一角延伸过去，焦距从梳妆台到走出卧室的女郎转变。 经典大气于沉稳中透露性感的开放式厨房 ，镜头摇过吧椅 ，带出吧台和客 厅的唯美虚境，纱织窗帘随风与光影起起伏伏，吧台上一杯红酒，折射出 一片艳光。柔若无骨的手，保养得当的指甲，女郎的手指在吧台上 “行 走” ，石质高档台板隐隐映出倒影，映出女郎优雅地拿起红酒杯的画面。 镜头缓缓移动，水汽氤氲的浴室，墙砖、浴缸、龙头无一不体现品味的质 感，女郎拿着红酒步入镜头，肩颈，手指解开礼服系带，慢镜头，礼服从 肩部缓缓滑落，镜头跟着礼服往下……落在地板上，而女郎则从礼服中迈 出，迈过镜头。 下一刻，红酒杯被放在浴室的平台上，浅碧色水波轻柔地抚着女郎的肌肤， 镜头由近及远，带出浴室另外一面，原来是一大片落地窗。上海璀璨若银 河星汉的夜景，高楼林立灯火通明的繁华，尽收眼底。体现出喜盈门高屋 建瓴的超群地位。画面渐渐虚化，灯火的光点扩散，璀璨光斑变幻凝聚成 喜盈门的logo