服装卖场规划书讲述.ppt

服装卖场规划书 服装卖场规划书 服装既是人类生活的必需品，也是人类文化的一个组成部分，对于现代文明人来讲，没有服装的生活是不可以想象的。随着中国经济的快速发展，服装业也现处于发展的机遇和挑战之年，从“世界工厂”“中国制造”，逐渐向“中国设计”转变,中国服装产业也经历了不同寻常。已经或正在实现由家庭作坊向工厂式管理、由工厂式管理向集团化管理、由集团化管理向股份制管理的跨跃，形成了大规模生产能力。 这当中，竞争的力量对产业的发展越来越关键，目前，中国服装行业正走在品牌整合、终端销售模式创新的两端强化的道路上，担负分销功能的渠道的整合是肯定是及终端整合之后的行业热点。所以视觉服装终端卖场陈列规划的重要性显而易见。 服装陈列 陈列并不只是摆放商品，而是一种管理，是对店铺商品所做的陈列管理。管理的体现之一——品牌整体陈列策划方案，就是与服装产品设计方案及品牌营销战略同步的品牌总体陈列规划方案。 制定品牌整体陈列策划方案的目的是将零散、杂乱的工作联结为整体，保证这一季品牌、产品形象的统一和故事的完整性，并为销售部门预演店铺场景。　　 品牌整体陈列策划方案是陈列师工作的主线，要获得企业领导的认可，然后给销售人员看，用简单、直观的方式告诉他们即将展示、销售什么产品，提前规划出店铺的陈列布局、货品结构和销售思路。 以下是搜集来的和自作的服装陈列图片，在某些布局方面进行了评价，如有不足的地方还请多多见谅啊！ 市场上专卖店服装的陈列 此专卖店的服装品牌是JACKJONS，整体色调以暗色为主，充分利用人形模特的特殊效果来达到吸引顾客的目的。三个人形模特以不同的姿态想顾客展示着衣服穿起来所表现出来的气度。在色彩上也能统一起来。 但是衣架上的衣服过于拥挤不利于顾客观看。 市场上专卖店服装的陈列 此专卖店充分利用人形模特的视觉效果，可以说达到了模特向顾客说话的效果，当顾客看到穿在模特身上的衣服，心里暗想如果此服装穿在自己身上会有怎样的效果，从而产生购买的欲望，提高了服装被买的可能性。 但是模特旁边的摆放过于随便。 市场上专卖店服装的陈列 这两个专卖店虽然卖的商品各异，但是它们在装饰上有“异曲同工”之处，都是充分利用小型橱窗的效果，而且在颜色上也有相同之处，都选用细腻的粉红色，给人一种温馨之感，感到放松。 市场上专卖店服装的陈列 利用大型海报提高换卖点的知名度，这是一般专卖店都会用到的，灯光的效果也很好。 市场上的专卖店 利用宝石蓝很能吸引顾客眼球，半透的橱窗使灯光有若隐若现的感觉。 市场上专卖店服装的陈列 这个专卖店的特点在于不是和其他专卖店一样利用人形模特来吸引顾客而是通过对店面的装饰来吸引顾客。用粉红色发光的珠帘，即使在很远的地方也能映入顾客眼帘，从而可以吸引顾客。但是衣服的摆放有点随意。 我们的专卖店设计 我们设计此专卖店是想表现现代女性的温柔，店面整体色彩以粉红为主，给人一种温馨舒适之感，店内的衣架以弯曲的曲线为主，主要是想表现现代女性的曲线美。 我们的专卖店 俗话说“生活因你而精彩”，社会需要人的参与才会精彩，所以我们的专卖店以“NI”命名，体现了我们的专卖店以顾客为中心，以粉色装饰给顾客温馨舒适之感。 * * 根据消费者的心理感受来制定终端卖场的陈列规划，如何表现商品的商业价值、运用怎样的技术和手段达到，高水平和高品位的陈列，实现商品的视觉战略表现。视觉营销真正的目的不是以夸张的视觉效果引起顾客的冲动性购买，而是要把商品所富有的价值和特点诚实、愉快地展现给顾客。另外又是成功完成终端销售环节并实现服装品牌的产品价值的一个重要因素，作为一门新兴边缘学科包括卖场构成和规划、陈列形态构成、陈列色彩构成、卖场照明、橱窗设计、商品配置规划、陈列管理等内容。 我们所制作的服装卖场是以紫、红为主色调，紫色给人一种高贵，神秘，思念，悲哀，温柔，女性化的感觉，但加入淡红又使整个画面变的温馨，祥和，舒适。 为了达成实际销售，IP占据了卖场面积的大部分。顾客一走进卖场，首先看到精美的橱柜，上有传统的花饰图案，主橱以西式皇宫廷殿样式，雕刻饰边，富丽堂皇，美轮美奂。其里壁为淡粉色，明亮，幽雅，外罩同色系的织网和玻璃展台，使整个主橱由静变动，如水流动，也使宫廷式的庄重，严肃，变的柔和，畅快，明亮，更加美丽。更突出了女性柔和的特点。其两边分为对称的展柜。展柜里的上面为了让商品容易进入到顾客的视野而分类出来的空间，商品可正面陈列，也方便顾客易选。其下为储柜，可储备商品，其上也吸引顾客视野，精美闪亮的心型饰品，使整个卖场更加华丽。 为了顾客的毫不犹豫，故可两面进入卖场。另一面正对面也是橱柜，但与前不同，其边为淡紫，高贵，里面为其明亮，纯净，扩大空间故镶了镜子。柜里壁用传统图案装饰，由镜之反射愈加华美，并且其里展台镶有玻璃，与镜子互