港澳广场7周年庆系列活动策划案.doc

港澳广场7周年庆系列活动策划案 活动一：港澳广场7周年欢乐嘉年华购物大抽奖系列活动 活动二：明日之星港澳广场形象代言人选拔大赛 活动三：港澳广场商业模式系列研讨会 活动四：港澳广场7周年新年音乐会 活动五：港澳投资明星汇系列推广活动 2012-11-18 港澳广场7周年庆系列活动策划案 【背景】 2005年，港澳广场正式开业，宣告了遵义第一个SHOPPINGMALL正式诞生，北京华联、国美电器、肯德基、怡信数码、世纪星光、新知图书等国际国内知名连锁企业集体进驻港澳广场，令80万遵义市民眼前一亮，在此之前，遵义从未在一个商场内集中如此多的知名品牌，一站式购物从此在遵义成为现实。 7年来，在开发商贵州金宇地产的大力培育下，在各品牌商家的用心经营下，港澳广场商气、人气急剧提升，各品牌商家赚得盆满钵满。同时，以港澳广场为核心，澳门路、香港路两路一体，形成了仅次于老城和丁字口商圈的城市第二商圈港澳商圈。经过7年的发展演变，港澳商圈吸金能力和造富能力甚至超过了城市第一商圈老城和丁字口商圈，商圈内商铺租金连年翻番，写字楼和住房租金每年以十位数水平递增，当初的投资者现在已经成为遵义成功一族，曾经的澳门路、香港路大众餐饮一条街已经演变为高收益、高增值、高人气的澳门路现代商业街，服装专卖、酒吧娱乐商家纷纷进驻，转让费动辄十几万、几十万。 2012年底，蓄水7年的港澳广场商铺正式对外发售，自9月入市，逆市飘红，两个月销售8000万，不俗的销售业绩无疑是宏观政策调控下低迷的遵义楼市刮起一阵春风。 【目标】 吸引关注，聚集人气，提升商圈，促进销售 【思路】 以商场周年庆为主题，以年末商业促销为形式，以商家促销活动为载体，以促销抽奖、专题论坛、广告公关为手段，12月、1月、2月持续3月营造旺盛人气，为商铺销售奠定人气基础，实现商家赚钱、业主满意、市民受益、商铺旺销的多赢结果。 【活动组织】 贵州金宇房地产开发有限责任公司 【活动策划】 遵义三力胜道房地产经纪有限公司 【执行单位】 上海浦一广告公司遵义分公司 【参与活动重点商户】 北京华联、国美电器、肯德基、世纪星光、怡信数码、新知图书、常胜鲍鱼、美洲会、麦克风、香榭大道、动漫城等 【港澳广场7周年欢乐嘉年华购物大抽奖活动】 目标：营造现场人气 一、商家特价商品促销活动 协调港澳广场各商家在岁末年初连续3个月设置特价促销专区推出特价商品促销活动，吸引全市市民来港澳广场购物消费。 二、商家消费返利促销活动 协调港澳广场各商家在岁末年初连续3个月推出符合各商家经营特点的各种形式的消费返利活动，吸引全市市民来港澳广场购物消费。 三、商家限时抢购促销活动 协调港澳广场各商家在连续3个月在每月7号推出限时抢购活动，吸引全市市民来港澳广场购物消费。 四、港澳广场消费大抽奖活动 由金宇房开主导连续3个月开展港澳广场购物消费大抽奖活动。 活动期间，凡在港澳广场商家消费的消费者，均可凭购物凭证或消费凭证到指定地点（售房部）参加抽奖活动。 抽奖活动分两级进行。第一级，消费者消费后即可参加第一次抽奖活动，中奖率100%，奖品为港澳广场各商家提供的折扣优惠券、代金券、抵扣券等，抽奖后，可获得第二级抽奖活动幸运刮刮卡；第二级，每月7日下午7点，将在现场举行月度幸运大抽奖活动，奖项分五级，其中：五等奖7名为价值700元的大礼包，四等奖7名为价值1700元的大礼包，三等奖7名为价值2700元的大礼包，二等奖7名为价值3700元的大礼包，一等奖1名为价值7000元的大礼包。第二级抽奖每月7日进行，凡持有幸运刮刮卡的消费者均可反复参加。第二级抽奖的奖品为代金券、实物、现金的组合。 【明日之星港澳广场形象代言人选拔大赛】 目标：引发全市关注，调动市区县目标投资客 一、活动主办单位 遵义市关心下一代工作委员会 二、活动承办单位 金宇房开 遵义日报社 遵义电视台 三、协办单位 北京华联超市 国美电器 怡信数码 新知图书 上海浦一广告遵义分公司 四、活动简述 组织全市7岁适龄儿童，公开评选明日之星，通过对其全方位的优秀品质进行宣传报道，彰显新时代中国少年儿童的时代特点，倡导积极向上的育儿新风。 同时，获得奖励的明日之星儿童，将被聘为港澳广场7周年庆的形象代言人，对获奖者给予一定的精神奖励和物质奖励。预示着港澳广场商业价值少年时代的开启，即将迎来青年时代的五彩缤纷和中年时代的如日中天。 五、评选方式 采用分赛区选送到遵义参加决赛的竞选方式。 以县市为分赛区，分别选送前3名参加决赛。 决赛选出7名选手获奖。 六、比赛内容 才艺、品德、知识、综合能力四个方面。 七、活动周期安排 1、宣传组织：12月10日前 2、分赛区报名：12月20日前 3、分赛区预赛：12月31日前 4、分赛区决赛：1月15日前 5、总决算：1月31日前 八、奖项设置