1德芙巧克力包装调研报告.ppt

* * * * * * * * * * * 德芙巧克力调研报告 组员 陈凡、于义敏、何敏 时间：2012年9月17日 地点：沃尔玛超市 类型：巧克力 品牌：德芙 调查主题：德芙巧克力包装设计情况 调查方法：商场实地考察和网上查阅资料 调查内容： 1.品牌介绍 2.包装定位 3.各系列包装比较 4.总结 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。 一. 品牌介绍 玛氏公司是一家私人（家族）拥有的跨国公司 主要业务：零食类（糖果巧克力）、宠物类、 主食和电子产品的制造和营销。 公司全球年销售额超过140亿美元，全球同事总 数30000名，产品行销100多个国家。 糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全 球同类产品首位。 包装主题设计理念： 色彩主要以暖色调为主，围绕LOGO的是咖啡色丝带，呼应了其倡导的“丝般感受”口感，直观的表现了产品特点。 德芙的所有产品包装均是在此基础上加以来设计的。 德芙巧克力的产品包装比较 德芙榛子巧克力 德芙奶白香巧克力 德芙黑巧克力 德芙丝滑牛奶巧克力 德芙醇香摩卡及烤杏仁巧克力 德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力 德芙脆巧心 德芙星彩巧克力 德芙麦芽脆心巧克力 德芙脆香米 德芙心随 心语摩卡榛仁，牛奶夹心，牛奶巧克力苹果 德芙士力架巧克力棒 系列产品包装展示： A礼品型 材料： 纸质，金属 （便于保存和运输） 产品销售对象： 青年男女，所以包装主要以温馨，活波为主。顺应时代潮流。 因为多数用于送礼所以此类产品价位都较高，包装要求也较高。 重点赏析 情人节最畅销的德芙产品之一 特点：包装无论是形状（爱心），还是颜色（浅桃红）都反映了爱情的主题。让人一目了然。 系列产品包装展示： B经济家庭型 材料：塑料，软壳纸质 特点： 因为此类产品面对的消费群体是家庭，因此方便简洁为宜，同时包装的简易也是产品成本降低，物美价廉。 德芙产品目标市场——中高端消费者、在校追求浪漫的大学生、年轻白领 德芙产品市场定位——15到35岁的年轻人 产品价格几十元到百元不等，产品价格较贵 调查总结 通过对德芙巧克力的包装调查可以看出： A：包装不仅仅是表面美观吸引顾客，同时也展现了一个品牌的特色。 B：面对不同的阶层消费群体，包装也能体现其价值。 C：对比同类型的产品（巧克力），不同地区和国家理念是不一样的，包装颜色的选择上也会有很大差异。 D：上档次的商品包装多体现了“简约而不简单”的精髓。而之所以价位有差异与品牌的价值也是分不开的。 1)两种风格的共同优势： 端庄大方，迎合传统的、大众化的审美观。整体风格给人舒适和谐的感觉，非常贴合“雀巢”品牌的字面含义。 2)两种风格的共同劣势 ： 拘谨保守，不够活泼，色彩单调，缺乏视觉冲击力。难以吸引年轻消费群。 2.优势和劣势 3.建议 雀巢咖啡的包装应在保持优势的前提下，大胆创新、色彩应更丰富、风格应更活泼。拉近与年轻消费群的距离。 左图列出了雀巢咖啡各系列中，个人认为的比较新颖、出色的包装设计： 早餐咖啡的软包装、珍选礼盒中的瓶装、 云南礼盒套装 以上三个包装的设计风格非常值得借鉴。 * * * * * * *