御泥坊护肤品营销策划案-7A.doc

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御泥坊护肤品营销策划案-7A

市场营销学 题 目 御泥天赐 百年鎏芳 ——御泥坊护肤品营销策划案 ________ 小组名称_________ 7A________________ 专业班级________R经济092________________ 小组成员 _________ 魏伟明 0918250228_____ __________葛翔 0918250230_______ _________ 李晶 0918250224________ __________张盈琳0918250218______ __________宋晶晶0918250204_______ __________曹国伟0918250126 ______ __________朱霖鑫0918250226_______ 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc326485888 一、 企业及产品概况 PAGEREF _Toc326485888 \h 3 HYPERLINK \l _Toc326485889 (一)品牌介绍 PAGEREF _Toc326485889 \h 3 HYPERLINK \l _Toc326485890 (二)品牌文化 PAGEREF _Toc326485890 \h 3 HYPERLINK \l _Toc326485891 (三)品牌特色 PAGEREF _Toc326485891 \h 3 HYPERLINK \l _Toc326485892 二、市场分析 PAGEREF _Toc326485892 \h 4 HYPERLINK \l _Toc326485893 (一) 企业的目标和任务 PAGEREF _Toc326485893 \h 4 HYPERLINK \l _Toc326485894 (二) 市场现状和策略 PAGEREF _Toc326485894 \h 5 HYPERLINK \l _Toc326485895 (三)主要竞争分析 PAGEREF _Toc326485895 \h 5 HYPERLINK \l _Toc326485896 1、国内本土化品牌及其优劣势 PAGEREF _Toc326485896 \h 5 HYPERLINK \l _Toc326485897 2、国外品牌的优劣势分析 PAGEREF _Toc326485897 \h 6 HYPERLINK \l _Toc326485898 (四)、营销外部环境分析 PAGEREF _Toc326485898 \h 7 HYPERLINK \l _Toc326485899 1、 经济 PAGEREF _Toc326485899 \h 7 HYPERLINK \l _Toc326485900 2 成本 PAGEREF _Toc326485900 \h 8 HYPERLINK \l _Toc326485901 3 行业竞争结构分析 PAGEREF _Toc326485901 \h 8 HYPERLINK \l _Toc326485902 4技术 PAGEREF _Toc326485902 \h 10 HYPERLINK \l _Toc326485903 5社会因素 PAGEREF _Toc326485903 \h 10 HYPERLINK \l _Toc326485904 (五)内部环境分析 PAGEREF _Toc326485904 \h 10 HYPERLINK \l _Toc326485905 1优势 PAGEREF _Toc326485905 \h 10 HYPERLINK \l _Toc326485906 2 劣势 PAGEREF _Toc326485906 \h 11 HYPERLINK \l _Toc326485907 (六)整体营销环境的SWOT分析 PAGEREF _Toc326485907 \h 11 HYPERLINK \l _Toc326485908 三、 .营销战略选择 PAGEREF _Toc326485908 \h 12 HYPERLINK \l _Toc326485909 (一)营销目标/预期效果、 PAGEREF _Toc326485909 \h 12 HYPERLINK \l _Toc326485910 (二)目标市场分析 PAGEREF _Toc326485910 \h 13 HYPERLINK \l _Toc326485911 (三)市场定位 PAGEREF _Toc326485911 \h 13 HYPERLIN

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