广告创意与文案-教学大纲静态查询网站.PPT

.tw/ Kun Shan University 廣告創意與文案 鄭鼎寶 教學大綱 40/web2.0/dadaconvert1/View_course_ability.php?actions=0course_no=4M1430 課程核心能力指標 Core Competency Indicator 介紹廣告創意與文案寫作歷史名人與發展典範，探討說服性商業語言、影像表現和廣告設計，主題涵蓋創意要素、創意策略單與寫作格式；以創意思維討論廣告在行銷面、訊息面和媒體面的運作，廣告活動與創意行銷的策略和切入點，廣告主題與寫作格式、廣告訴求和流行表現趨勢…等；配合個案教學法與網路輔助學習，解讀分析廣告活動，驗證廣告創意和表現；並藉由主題式廣告寫作演練，訓練培養學生的行銷傳播創意和企劃寫作與提案執行能力。 教學目標Teaching Objectives 授課地點Classroom locations 0 實習時數Internship hours 必修課程 修課別Course categories 校訂必修科目 科目類別Subject category 鄭鼎寶 授課教師Instructor 3 上課總時數Class hours 3 學分數Credit Advertising Creativity and Copywriting 科目名稱(英文) 4M021四公廣二Ａ 授課班級Class name 四技 授課部別Kinds of education 4M1430 科目代碼Course number 廣告創意與文案 科目名稱(中文) Course name 教學內容 w6 創意的特性與要素，創意思考（導讀2）；Youtube 主題性廣告監閱 閱讀：廣告創意 chap 2、3 06 w5 廣告的作用，創意的限制性和價值（導讀1）；Youtube廣告監閱 閱讀：廣告創意 chap 1、10-12 05 w4 創意與策略發想、企劃書寫；主題類別 報刊廣告監閱；測驗 1 閱讀：text 廣告與差異化行銷、廣告行銷創意與策略發想、企劃書寫 04 w3 行銷傳播訴求與創意；綜合性 報刊廣告監閱 閱讀：text 廣告表現趨勢 廣告與行銷解讀 03 w2 廣告運作概念與創意表現策略（中秋節） 閱讀：text 廣告運作概念、廣告傳播模式 6Cs 02 w1 課程概論，進度與作業說明、考評標準(網大 預覽) 課後資蒐作業：廣告管理的6Cs，行銷傳播 4P、4C，傳播模式與效果論 01 教學內容 Teaching content 週次Week 教學內容 w12 電視廣告短片，CF腳本與企劃，取景/運境（導讀9） 閱讀：廣告武林祕笈外一章 p1-142（張樂山著，滾石文化） 12 w11 理性與感性、平面與電子媒體寫作（導讀7、8，兩組 指定閱讀 2選一） 閱讀：廣告文案 p277-342；完成廣告文案指定作業 #19 -- #22 閱讀：廣告傳播 訊息篇chap 7-8（蕭湘文 2009二版） 11 w10 期中報告 廣告創意之個案研究報告2 10 w9 創意訓練與產出（導讀6）；期中分組 廣告創意之個案研究報告1 閱讀：廣告文案 p121-276；完成廣告文案指定作業 #6 -- #18 09 w8 文案寫作典範與知名廣告人（導讀5）測驗 2 閱讀：廣告文案 前言-p 119（B. Bendinger著，張佩娟、鐘岸真譯，五南）注意：完成廣告文案指定作業# 0、1/p2-4 至視覺練習/p117-119 08 w7 廣告與行銷的創意運用（導讀3、4，有兩組、以下指定閱讀 2選一） 閱讀：廣告創意 chap 4-6 閱讀：廣告傳播 訊息篇chap 4-6（蕭湘文 2009二版） 07 教學內容 w18 期末提案，討論與講評；學期測驗 18 w17 期末提案，討論與講評；繳交「課程學習檔案」 17 w16 廣告文本研究、內容分析（導讀 14之後 - - -） 注意：導讀 14之後 分組個案報告，將依據課堂進程指定，平均調整於wk12-wk15 其他分組指定議題將於學期中規範 16 w15 廣告人的業務和創意觀、廣告文本研究（導讀 12、13） 閱讀：關於創意我有意見，黃文博著，天下遠見； 閱讀：廣告副作用:商業篇，李欣頻著，晶冠 (2010增訂本) 15 w14 整合思考、個人作品集、團隊分工（導讀11） 閱讀：廣告文案 p343-446；完成廣告文案指定作業 #23、24 14 w13 廣告短片與故事腳本；CF廣告案例解讀--主題與訴求（導讀10） 閱讀：廣告武林祕笈外一章 p143-297 13 教學內容 同上 三、指定閱讀書籍(書名、作者、出版社)Assigned book(Title、Author、press