以高雄国乐团的表演为例-高雄应用科技大学观光系.DOC

消費者觀賞表演藝術活動滿意度之研究-以高雄市國樂團為例 吳思圓 國立高雄應用科技大學觀光管理系四觀四 1092136120 中文摘要 本研究主要在了解，不同屬性表演藝術觀賞者參與高雄市國樂團所演奏的音樂會，其參與動機及滿意度等各變項之關係；進而探討該滿意度是否對於未來在再次購票上具有影響。本研究採用問卷調查法，研究對象為高雄市國樂團所演奏音樂會之觀賞者。 隨著近年來台灣地區教育水平及國民所得提高，現代的人更要懂得享受生活及充實自已。隨著教育程度提高以及表演藝術受到重視，從教育部於民國76年對社會大眾藝文興趣取向所做的研究報告中可發現，隨著教育程度提高，對表演藝術活動的參與程度也愈高(李建興，1988)。此外，政府有意的培養表演藝術人才，紛紛設立了許多藝術表演團體，如台北市立國樂團、國家國樂團、高雄市國樂團等。 高雄市國樂團在南台灣占有一席之地，希望透過本研究可以了解，觀賞者對於高雄市國樂團所演奏音樂的滿意度，並將實證發現提供給高雄市國樂團作為營運策略之參考。 關鍵詞：動機、滿意度 E-mail： HYPERLINK mailto:gina911108@.tw gina911108@.tw 一、緒論 1.1研究動機 藝術是觀光業的資產，能吸引觀光客，亦能賺取外匯。近年來台灣地區因教育程度及國民所得提高，對於表演藝術方面亦有相當程度的重視。1948年，「中央廣播電台音樂組國樂隊」來台灣演出後，就在台灣種下了「現代國樂」的種子，同年底，部份的國樂隊隊員，隨政府播遷來台，「現代國樂」這一新的樂種，在台灣慢慢萌芽。 「現代國樂」的出現，伴隨著大量為國樂器譜寫的樂曲，充份展現了中國樂器的特色，透過「現代國樂」的演奏，也將國樂器的演奏，從廟埕自娛、茶館伴奏、戲曲伴奏的地位，提昇至音樂殿堂的演出，除了傳統樂器獨奏之外，現代國樂團的編制形式，更是仿照西方交響樂團的形式，為國樂器樂演奏開創新的局面。 1989年由高雄市政府教育局成立「高雄市國樂團」，樂團的成立，使得國樂的推廣，進行更加快速。 高雄市國樂團十餘年來靠著不斷演出、累積名聲外，樂團在亮麗的舞台燈光下，存在諸多的問題；因此以筆者希望以觀賞者的角度來探討節目內容等滿意度是否能滿足觀賞者的需求，本研究將透過問卷調查法瞭解觀賞者的動機、滿意度與再次購票意願之間的關係。 1.2研究目的 本研究擬瞭解觀賞者的社經背景資料、參與動機與滿意度，並探討這些因素對再次購票意願之影響，具體之研究目的如下： 1.2.1瞭解參與觀賞者之社經背景資料與參與動機之間的相關性。 1.2.2探討觀賞者之觀賞機動與滿意度之間關係。 二、文獻回顧 此部份將針對本研究相關的理論與文獻加以探討整理，分為：表演藝術分類、國樂的發展及滿意度和再次購買理論三大部份。 2.1表演藝術分類 表演藝術的定義依照牛津藝術辭典(The Oxford Dictionary of Art)可解釋為：是一種結合劇場、音樂和視覺藝術的一種藝術形式，與發生藝術(happening art)相關聯，但表演藝術通常排定節目單且不包含觀眾參與演出(Chilvers and Osborne,1992)。而文建會在「全國藝文活動資訊系統」中將表演藝術分音樂、舞蹈、戲劇(蓋洛普徵信股份有限公司，1994)、民俗曲藝共四大類；其中民俗曲藝又可分為歌謠、民樂、鄉土舞蹈、雜技、講唱、小戲、偶戲、大戲共八項(曾永義，1988)，詳細分類如下表 類別 項目 音樂類 通俗歌曲演唱會、西樂交響樂、藝術歌曲演唱會、國樂協奏、西樂協奏、國樂獨奏。 戲劇類 舞台劇、歌仔戲、默劇、平劇、歌劇、兒童劇、木偶劇、豫劇、客家劇等 舞蹈類 現代舞、民族舞、芭蕾舞、爵士舞 民俗曲藝類 歌謠 依性質長短分作號子、山歌、小調、長調等四種，依其來源與地域分作福佬系、客家系、土著系、大陸系等四個品目。 民樂 指民間的器樂演奏而言。民樂可分為民間純音樂、舞蹈音樂、宗教音樂、戲劇音樂等四個品目。 鄉土舞蹈 分為民族舞蹈和山地舞蹈等二個品目。 雜技 分為舞龍、舞獅、車鼓陣、宋江陣、八家將、跳鼓陣、布馬陣、高蹺陣、鬥牛陣、水族陣、七響陣、特技、國術等十二個品目。 講唱 分為說故事、唱故事、和說唱故事等三個品目。 小戲 除客家三腳採茶戲外，都屬車鼓陣的範疇。 偶戲 分為傀儡戲、皮影戲、布袋戲等三個品目。 大戲 本土只有歌仔戲和客家採茶、其他像奧、越、豫、湘、川、平劇等，係傳入台灣的大陸地方戲劇。 2.2國樂的發展 2.2.1國樂發展的背景 台灣自1945年發展國樂以來，歷經播種、發芽、耕耘、蓬勃等階段，教育體制下的國樂教育，在不同階段，均有不同的階段，五十年代的台灣的國樂活動，一切以中廣國樂團及中華國樂學會為首，主導著台灣國樂的發展；六十年代台灣學習國樂人口明顯增加，不僅僅因大陸改良樂器經香港的轉進，使