我国c2c电子商务网站竞争战略研究.PDF

＜＜电子商务 　　 我国Ｃ２Ｃ电子商务网站竞争战略研究 刘文云　韩晓红 山东理工大学科技信息研究所　淄博２５５０９１ 〔摘要〕运用层次分析方法（ＡＨＰ）与ＳＷＯＴ分析相结合，在对我国Ｃ２Ｃ电子商务网站各个内外部影响因素进行ＳＷＯＴ 定性分析的基础上，运用ＡＨＰ展开量化分析，更为直观地分析影响我国Ｃ２Ｃ网站发展的关键性因素，然后构建ＳＷＯＴ四 边形进行战略分析，最终提出提高Ｃ２Ｃ网站竞争力的发展策略和建议，对网站的战略制定和选择起到更好的指导作用。 〔关键词〕电子商务　竞争战略　ＳＷＯＴ　ＡＨＰ 〔分类号〕Ｇ２０３ ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅＣｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅＳｔｒａｔｅｇｙｏｆｔｈｅＣ２ＣＥｃｏｍｍｅｒｃｅＷｅｂｓｉｔｅｓｉｎＣｈｉｎａ ＬｉｕＷｅｎｙｕｎ　ＨａｎＸｉａｏｈｏｎｇ ＲｅｓｅａｒｃｈＣｅｎｔｅｒｆｏｒＴｅｃｈｎｉｃａｌＩｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｏｆＳｈａｎｄｏｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，Ｚｉｂｏ２５５０９１ 〔Ａｂｓｔｒａｃｔ〕ＴｈｉｓｐａｐｅｒｃｏｍｂｉｎｅｄＡｎａｌｙｔｉｃａｌＨｉｅｒａｒｃｈｙＰｒｏｃｅｓｓ（ＡＨＰ）ｗｉｔｈＳＷＯＴａｎａｌｙｔｉｃａｌｍｅｔｈｏｄ，ｂａｓｅｄｏｎｑｕａｌｉｔａｔｉｖｅｌｙａｎａｌｙｚｉｎｇ ｔｈｅｉｎｔｅｒｎａｌａｎｄｅｘｔｅｒｎａｌｉｎｆｌｕｅｎｃｅｆａｃｔｏｒｓｆａｃｅｄｂｙｔｈｅＥｃｏｍｍｅｒｃｅＷｅｂｓｉｔｅｓ，ａｎｄｍａｄｅｕｓｅｏｆＡＨＰｔｏａｎａｌｙｓｉｓｑｕａｎｔｉｔａｔｉｖｅｌｙｏｆｔｈｅ ｄｅｃｉｓｉｖｅｆａｃｔｏｒｓｈｉｎｄｅｒｉｎｇｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆＣ２ＣＥｃｏｍｍｅｒｃｅ．ＴｈｅｎｉｔｃｏｎｓｔｒｕｃｔｅｄＳＷＯＴｑｕａｄｒｉｌａｔｅｒａｌｔｏｍａｋｅｓｔｒａｔｅｇｉｃａｎａｌｙｓｉｓ．Ｆｉｎａｌ ｌｙ，ｔｈｅａｕｔｈｏｒｓｐｕｔｆｏｒｗａｒｄｇｕｉｄｉｎｇｔｈｅｏｒｙａｎｄｓｔｒａｔｅｇｉｃｃｈｏｉｃｅｔｏｐｒｏｍｏｔｅｔｈｅｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｎｅｓｓｏｆＥｃｏｍｍｅｒｃｅ． 〔Ｋｅｙｗｏｒｄｓ〕Ｅｃｏｍｍｅｒｃｅ　ＣｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅＳｔｒａｔｅｇｙ　ＳＷＯＴ　ＡＨＰ 直观地分析影响我国Ｃ２Ｃ电子商务网站发展的关键 １　引　言 性因素，并提出发展策略和建议。 　　Ｃ２Ｃ电子商务模式，是指网络服务提供商利用计 ２　战略分析方法 算机和网络技术，提供有偿或无偿使用的电子商务平 台和交易程序，允许交易双方（主要为个人用户）在其 　　ＳＷＯＴ分析方法是在调查研究的基础上，确定研 ［１］ 平台上独立开展以竞价、议价为主的在线交易模式 。 究对象的内部优势因素（Ｓｓｔｒｅｎｇｔｈ）、内部弱势因素 近几年Ｃ２Ｃ电子商务发展迅速，中国社会科学院互联 （Ｗｗｅａｋｎｅｓｓ）、外部机会因素（Ｏｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓ）和外部 ［２］ 威胁因素（Ｔｔｈｒｅａｔｓ），将它们按照矩阵形式排列起来， 网研究发展中心的调查表明 ：Ｃ２Ｃ已成为电子商务 竞争中最引人注目的领域，我国网民网上消费购物比 通过考察内外部因素的不同组配，进行全面系统的综 ［３］ 例已经超过了亚太地区的平均水平。目前，国内Ｃ２Ｃ 合分析，从而做出最优决策的分析方法 。ＳＷＯＴ分 市场形成了淘宝、拍拍、易趣三足鼎立