BMW宝马全车系全国试驾体验活动策划案.ppt

第一部分：活动回顾 活动背景 活动回顾 活动洞察 第二部分：策略思考 活动期望 策略思考 活动主题 第三部分：活动规划 活动内容规划 活动展蓬区域规划 试驾规划 赛道模拟规划 第四部分：区域执行 1.场内”互动体验”区域活动执行 2.场内 “试驾登记”活动执行 3.场外 “试驾”活动执行 4.场外 “户外娱乐” 活动执行 附----区域执行模拟效果图 第五部分：活动排期 第六部分：报价说明 * 目录 活动简介 活动思路 创意表现 活动流程 * 活动简介 * 活动简介 顺承夏日激情之风，宝马家族携全新高性能运动型多功能的宝马X5系车(SAV)荣登青岛，凭借顶级品质和完美形象进一步捍卫自己在同级别车型中的领先地位，将SAV的运动驾驶体验提升到了一个更高的境界。 本次宝马X5系新车发布会将以“澎湃动力 品质人生”为主题，我司通过精心筹划将倾力打造一场融“尊宠享受”、“卓越品质”、“魅力激情”为一体的宝马新车发布会。 通过活动环节的精妙创意与宝马尊贵客户紧密相连，尽享宝马带来的荣耀与尊贵。 * 活动简介 活动概要 活动主题：“澎湃动力 品质人生” 活动时间：2007年8月18日( 星期六 ) 活动地点：青岛中达燕宝销售有限公司服务广场 场地规划：主舞台、演出区、用餐区、形象围档等 来宾人数：预计40-50人 * 活动简介 活动目的 打造一个宝马X5自我展示平台，形成销售热点。 通过宝马X5的发布与宣传，在SUV车系形成强势竞争力。 巩固宝马现有顾客群体，激发潜在顾客购买激情。 提升青岛中达燕宝销售有限公司的知名度与美誉度。 * 总体平面图 活动简介 * 活动思路 * 活动思路 本次公关活动以“澎湃动力 品质人生”为主题，通过“尊宠享受”、“卓越品质”、“魅力激情”三个版块内容的融会贯通，到场尊贵嘉宾感触宝马带来的王者气息，体会整场晚会渲染的仲夏夜无限激情。 尊宠享受 卓越品质 魅力激情 典雅入场布景 嘉宾尊宠签到 精品交流酒会 素雅再造空间 宝马X5视频展播 精锐势力发布会 神秘舞台设计 宝马X5权威解析 感触X5王者气息 搏击操 女子乐团 电声组合 舞台剧 拉丁舞 蓝调爵士乐队 品质人生 澎湃动力 * 创意表现 * 创意表现 尊宠享受—典雅入场布景 充分展现宝马王者之雄伟气势，通过外场宝马X5迎宾墙作为主体宣传道具，配合现场宝马车模的礼仪服务让来宾感受宝马带来的尊雅礼遇。 百分百随机抽奖 试驾活动结束后，来宾返回场内，参加随机的电脑幸运抽奖活动，中奖率百分百。最大奖项为F1套票2张。每天安排3份最大奖项。抽完为止。 领取礼品或奖品 抽完奖后，现场领取奖品，活动结束。 BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 幸运抽奖和礼品领取处 BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 场内特别道具安排——42寸等离子电视 布置： 会场多个区域布置42寸等离子电视 在现场设置现场录像的系统，包括：多机位的拍摄点、转切工作台等 功能: 播放广告 演示产品性能 播放试驾名单编号,通知试驾 现场试驾活动直播，或录像，即时拍摄、放映试驾者尽情驾驭的风采 效果： 强烈的现场试驾效果，提高现场活动气氛 试驾者大多与亲友同来，观赏试驾者的风采，可增加口碑效应，更利于推动日后的销售 BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 试驾登记区 2 2 4 2 4 4 2 1 1 2 1 4 2 2 数量 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 10 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 9 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 8 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 7 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 6 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 5 　 　 　 　 　 　1 　 　 　 　 　 　 　 　1 4 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 3 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 2 　 　 　 　 　 　2 　 　 　 　 　 　2 　 　 1 登记编号 6 6 12 6 12 12 6 3 3 6 3 12 6 6 单轮最大人数 MINI 1er(TBC) Z4 X6(TBC) X3/X5 7er 630cabrio 650CI 630CI M5/6 550I 330C 330I 320 MT 车型 试驾登记统计 注：单轮最大人次＝每种车型数量×3人/每次每辆车,即在专业陪驾