第五单元经济文书.ppt

一、含义和用途 p102 二、特点 功利性 真实性 创造性 三、种类 p103 五、广告文案写作技巧 1、揣摩心力，投其所好 2、新颖独特，幽默巧妙 3、文词凝练，用语简洁 南开大学出版社 主编 王佳 顾洪波 应用文写作基础 第五单元 经济文书 第一节文体概述 内涵： 特点： 专业性 准确性 时效性 针对性 内涵与特点 1、按内容分类 2、按范围分类 种类 指导作用 联系作用 凭证作用 作用 第二节商业广告 一、含义和用途 二、特点 三、种类 四、广告文案写作 五、广告文案写作技巧 四、广告文案写作 正文 标题 落款 标语 第三节 商品说明书 一、商品说明书概述 商品说明书是以方便消费者或用户使用为目的，用浅显、简明、准确的语言，介绍商品的性能、制作、维修及使用方法的应用文。为了便于并非内行的使用者看懂内容，产品使用说明书还往往配有详细的图示，并且语言浅显、简明、准确。 二、商品说明书的基本格式与写法 标题 正文 （1）以商品名称为标题。 如“健民咽喉片”。 （2）由商品名称与文种构成。 如“雕牌洗衣粉说明书”。 （3）由商品名称和功效构成。 如“好记星，英语学习更轻松”。 结构形式主要有两种：概述式和条款式 一般要介绍生产单位的历史、规模、技术力量、产品声誉等，随后介绍商品的性能、技术规格、构成、用途、使用方法和保养知识等，便于消费者对该商品有一个全面的了解，以便在使用时能做到心中有数。此外还有注意事项。 标题 落款 正文 第四节 经济合同 《中华人民共和国合同法》指出：“合同是平等主体的自然人、法人和其他组织之间设立、变更、终止民事权利义务关系的协议。”经济合同则是指在经济活动中，具有平等民事主体的自然人、法人和其他组织之间为实现一定的经济目的，明确相互权利义务关系而订立的协议。 合法性 平等有偿性 经济性 一、经济合同概述 （一）经济合同的概念和特点