12-旅游消费行为学--研究概述.ppt

第二章旅游消费者行为研究概述 第一节 旅游消费者行为学的研究架构 第二节 研究旅游消费者行为的意义 第三节 旅游消费者行为研究的方法 第一节 旅游消费者行为学的研究架构 一、消费者行为研究的历史 二、旅游消费行为研究的历史 三、旅游消费者行为研究的一般模型 四、旅游消费行为学的框架与核心内容 五、消费者行为研究的理论来源 一、消费者行为研究的历史 荀子提出生产要“养人之欲，给人之求” 关于消费者行为的专门研究，则始于19世纪末20世纪初，消费者行为学作为一门独立的学科，则只有40多年的历史。 1、萌芽时期（1930年以前） 2、应用时期（1930 —1960 年） 3、变革与发展时期（1960年至今） 1、萌芽时期（1930年以前） 消费者行为研究始于19世纪末20世纪初。最初从事这方面研究的，当推美国社会学家凡勃伦。他在1899年出版的《有闲阶级论》(Theory ofthe Leisure Class)一书中，提出了炫耀性消费及其社会含义。炫耀性消费实际上是对传统经济学关于消费者是“经济人”、“理性人”假设的某种否定 “市场营销学”，“广告心理学”的研究 这一阶段研究范围比较狭窄，并限于理论层面上，研究方法是从经济学或心理学中简单地移植来的。 2、应用时期（1930 —1960 年） 背景： 20世纪30年代的经济大危机，使得需求问题成为西方企业面临的头号问题。 第二次世界大战以后，随着生产力的发展和消费者收入水平的提高，消费者行为日益多样化、个性化。了解消费者的需求特点，把握消费者行为的变动趋势，成为企业赢得竞争优势的重要前提。 研究： “消费行为动机的研究” “消费者对品牌的忠诚问题研究” 弗洛伊德的“精神分析学说” 马斯洛的“需求层次理论” 3、变革与发展时期（1960年至今） 背景： 20世纪60年代以后，消费者行为研究呈加速发展趋势，研究文献的数量、质量明显提高，研究的范围大大扩展了，研究方法也日益多样化，消费者行为学作为一门独立学科的地位开始得到承认。 1960年，美国心理学会中成立了消费者心理学分会，这是消费者行为学开始确立其学科地位的前奏。 20世纪60年代中期，消费者行为学课程开始在美国的一些大学出现。l968年，俄亥俄州立大学的恩格尔(James Engel)、科拉特(David Kollat)和布莱克威尔(Roger Blackwell)合作出版了《消费者行为学》一书，这是第一部消费者行为学的教材。 研究： “消费者行为研究” “应用心理学” “态度行为研究” “组织购买行为研究” 二、旅游消费行为研究的历史 20世纪70年代以前，许多学者对旅游学持怀疑和保留的态度，他们认为旅游学科的研究内容过于肤浅，学术研究机构没有必要以严谨的学术作风专门研究旅游消费者行为。 在20世纪70年代后期发生了转变。旅游活动在全世界的强劲发展势头使大量研究人员对旅游消费者行为产生了兴趣，人们到底如何消费旅游产品成为了旅游研究的热门话题。 由于传统的消费者购买决策过程模式无法反映出这些特点，旅游学者对旅游消费者购买决策过程进行了大量的研究，提出了一系列理论和模式，用于解释旅游消费者购前选择与购后消费和评估过程。 20世纪末，旅游消费者行为研究逐渐成为一个相对年轻而活跃的学术领域。 三、旅游消费者行为研究的一般模型 学术界对旅游消费者行为的研究，是一个不断深入的过程。迄今为止，西方学者已经构建了不少旅游消费者行为模型。建立消费者行为模型的目的，就是将现实生活中旅游消费者复杂的行为过程加以简化，以便把握旅游消费系统中的关键因素(如消费者的态度、环境因素、购买行为等)以及影响旅游消费者行为的各种因素之间的关系。 (一)瓦哈比---旅游者购买决策过程模型 (二)斯莫尔---旅游者决策过程模型 (三)梅奥和贾维斯---旅游决策影响因素模型 (四)玛蒂森和沃尔---旅游者决策过程模型 (五)莫霆荷---度假旅游者行为模型 (六)米德尔顿---“刺激一反应”模型 (一)瓦哈比---旅游者购买决策过程模型 (二)斯莫尔---旅游者决策过程模型 (三)梅奥和贾维斯---旅游决策影响因素模型 (四)玛蒂森和沃尔---旅游者决策过程模型 (五)莫霆荷---度假旅游者行为模型 (六)米德尔顿---“刺激一反应”模型 四、旅游消费行为学的框架与核心内容 总结： 旅游消费行为学，就是以旅游消费活动的主体旅游消费者为研究的轴心，研究探讨影响其消费行为的相关因素及其作用的动态过程，并对旅游消费行为的各种现象和基本规律加以归纳和总结的学科。 研究模式： “需要一动机一行为”模式（格尔伯特，Gilbert，l991) “刺激一