美邦MTEE结案报告.ppt

魔法卡片创意 BENCHMARK 互动性有超过400%的提升 三大主流平台上的活动，都取得极佳效果 密切配合的ePR将整个推广提上了一个新高度 　 MTEE第一季 我是新国货 人人都爱+MTEE 主题站访问人数 890万 97万 50万 主题站互动次数 123万 70万 177万 网络平台互动次数 3万 55万 107万 网络游戏人数 760万 -- 841万 粉丝增量 -- 30万 粉丝互动 -- 23万 非常感谢！ 2011年7月01日 MTEE 2011 网络营销结案报告 3月—6月 项目背景 继2010年MTEE第一季引爆市场后，今年的MTEE不仅仅局限于动漫，而是扩展到了时尚和潮流的各个领域，组建了无比强大的阵容。 唯一问题是——如何通过营销无限扩大我们的声音，在消费者心中形成不可磨灭的印迹？ 推广阶段 配合3月—4月的国货加新系列，衍生出品牌层面的推广，并协同各主流媒体一起放大声音，唤起全网络的强烈共鸣 随着5月—7月层出不穷的MTEE各系列亮相，针对核心粉丝作深入沟通，真正形成口碑效应 主题站 人人网活动 新浪微博活动 腾讯微博活动 ePR传播 主题站 人人网活动 ePR传播 QQ秀魔卡 主题站访问一览 4月初—6月中，访客974406人，PV1674770页，人均访问1.72页 访问量在4月中达到峰值，此后随着广告投放的减少而滑落 主题站访问一览 由于投放主流媒体，访问来源同中国网民分布基本相同 第一梯队（占总量的约13%）：广州 第二梯队（各占约7%）：江苏，浙江，山东，河南 第三梯队（各占约3%）：河北，北京，陕西，四川，湖北，湖南，安徽，福建 主题站：首页 首页访问1157366次，人均访问网站约1.18次 从首页点击看其他内容的比例为44.6%，近三成是直接看首页上的9个视频，证明了将主要内容放出来的重要性 代言人的受欢迎程度可从左侧视频播放数字看出 播放229864次 播放2816次 播放10331次 播放3449次 播放10200次 播放9335次 播放7108次 播放27438次 播放2776次 主题站：新闻发布会 新闻发布会访问41788次，发布会视频也有17967次播放 主题站：媒体报道 媒体报道访问10158次 主题站：全民新国货运动 全民新国货运动访问12632次 主题站：国货加新系列 国货加新系列访问50155次，一如既往地成为了访问最多的栏目，模特图点开共73937次 主题站访问小结 主要依靠广告拉动访问 首页即可看到8位新国货代表的视频，让访客第一时间产生点击 不足在于其他四个栏目的上线时间晚了两到三周，没有赶上广告的高峰期，影响了访问的整体效果，而在内容补充完整后，访问时间也大有提高 月份 停留时间(秒) 4月 49 5月 71 6月 84 人人网活动：人人支持新国货 人人网从不开放的全流量公告成为“新国货”快速普及的最佳渠道，活动上线当天即获千万用户的支持，最后累积数字超过5000万！ 千橡CEO陈一舟当晚即邮件全国销售总监，盛赞此次合作，并表示该资源从此以后再不开放。 人人网活动：我的新国货宣言 人人网发表宣言的活动同样简洁有趣，参与人数超过25万！ 人人网活动：创意素材 腾讯微博活动 腾讯徽章的参与门槛较低，在没有广告资源支持的情况下，共有近12万人参与！ 由此引发出的相关话题超过30万条！ 新浪微博活动 新浪徽章的内容（个人特质+创新表现）和机制（徽章升级+荣誉徽章）更好地传递了我们想要表述的主题，两波推广令参与人数逼近20万！ 新浪微博活动：创意素材 主题站创意挑战 面对如此多的创意元素，如何让我们的官方平台，能够第一时间就让激发消费者的共鸣，并且能够将对不同主题系列的爱，直接地转化到产品上？ 主题站创意 激发共鸣的最佳载体便是那些耳熟能详的主题音乐，我们邀请国内电子音乐第一人B6为我们的15个主要系列做了混音编曲，一进入网站即可跟随律动的节奏，感受主题和产品，还可以将自己最爱的系列组合分享到社会化媒体平台。 主题站创意：产品律动 主题站创意：产品详情 主题站创意：REMIX 主题站创意：更多互动活动 品牌有史以来最成功的主题站 502324访客，产生了2273138次PV，人均访问高达4.52页！ 品牌有史以来最成功的主题站 在广告投入渐少的情况下，超过8成的有哪些信誉好的足球投注网站引擎和自然流量撑起了网站的访问，相当于40万以上的访客是主动行为！ 注：在推广期间，美邦官网的月访问量可达30万，预计多数自然流量来自于官网 　 5月 6月1 6月2 小计 首页 443315 144429 20636 608380 　 　 　 　 　 星矢 148733 88621 13478 250832 K2 104743 53978 7962 166683 T3 82329 4214