艺术设计专业写作教程(第一讲).ppt

清代学者刘熙载在《艺概·文概》中说：“ 辞命体，推之即可为一切应用之文。应用文有上行，有平行，有下行，重其辞乃所以重其实也。” 绪论——应用文概述 应用文的发展源流 我国的应用文写作已有3500余年的历史，可谓历史悠久源远流长，殷墟出土的甲骨卜辞、商周时期的钟鼎铭文、周易中的卦辞等都可以看做是应用文的原始形态。如果说“神话”是中国文学的祖先，那么甲骨文就是应用文的祖先。 绪论——应用文概述 应用文的发展源流 殷墟甲骨文中可以发现，其多数是生活、生产中的场景的记载，主要内容是占卜的记载（时间、原因、应验之类），可以算我国最早的实用文。 秦汉时期公文文体分类和公文格式已基本形成，皇帝制作的公文“命曰制和命曰诏”，有了上行文和下行文的区别。秦始皇时对公文的格式也有具体规定，上行文开头用“臣***言”，结尾用“臣***诚惶诚恐，顿首顿首，死罪死罪”，遇到“皇帝”字样时，另起一行，顶格书写等。 唐宋之后，文学创作日趋发展，不少文人之力于诗、词、曲、小说的创作，但应用文任处于“政事之先务”的主导地位。 绪论——应用文概述 明清文体分类日趋详细、繁杂。清代学者刘熙载正式提出了应用文这一概念。 1912年，南京临时政府正式宣布废除几千年的体质，并颁布了《新公文程式》，并规定政府公文为“令、示、公布、状等。取消了”老爷、大人“等称呼。 新中国成立后，我国的应用文更有了长足的发展，并逐步建立起了现代应用文体制。国家颁布了各种应用文写作标准，使我国的应用文写作逐步走向了规范化、科学化、系统化的道路。 绪论——应用文概述 应用文的特点 （一）、实用性 （二）、真实性 （三）、简明性 （四）、时效性 （五）、规范性 绪论——应用文概述 应用文的作用 （一）、宣传教育作用 （二）、权威规范作用 （三）、沟通协调作用 （四）、依据和凭证作用 绪论——应用文概述 应用文的基本要素 。 绪论——应用文概述 内容要素 1.正确 2.鲜明 3.集中 4.深刻 形式要素 1.总分式 2.并列式 3.递进式 写作要素 材料 结构 语言 1.准确 2.简明 3.朴实庄重 内容 1.事实(事件、现象） 2.理论（政策、原理、概念） 表达方式 1.记叙 2.说明 3.议论 绪论——设计应用文 设计应用文 类型 1.设计调研与分析报告 (市场调查、设计实验报告、田野考察报告等） 2.设计文案与常用格式化文稿 （广告文案、设计策划书、设计招标书与投 标书、设计合同书与协议书、产品说明等） 3.设计论文与通讯类 （设计论文、设计展览等报道和评论） 课程作业： 1.首先进行模拟写作，要求学生完成一份“就业招聘会自荐材料” 2.要求材料简短、醒目、专业性强 3.作业形式：Word文档(A4)纸打印上交 注意事项： 1.作业提交格式：班级+姓名+学号+作业名称 例如10级2班 1002022 王伟调研报告 设计调研及分析报告 设计调研报告概念？ 市场调研的特点和种类？ 市场调查的过程？ 市场调查的方法？ 市场调研报告的格式与写法？ 人生缺少的不是机遇，而是发现机遇的眼睛。企业如同人生，有了识金的好眼神，且能抓住无所不在，又无时不变的商机。而进行市场调查，撰写调查报考，是我们用眼睛去捕捉商机的必要途径。 第二讲——设计调研及分析报告 设计调研及分析报告 设计调研及分析报告：——设计调研报告概念 市场调研内容 1、商品销售情况 2、竞争对手产品的销售成败因素 3、典型的产品销售案例 设计市场调研内容 1、消费者的兴趣爱好、需求、趣味（消费心理） 2、同类产品的销售情况 3、客户意见 4、市场潜在人口、购买能力、购买动机 5、以往产品的优缺点 …………………… 设计调研及分析报告 设计调研及分析报告：——市场调查的特点及种类 市场调查的特点 1、真实可靠，具有纪实性 2、揭示规律，具有评析性 3、注重调研，具有科学性 4、目的明确，具有针对性 市场调查的种类 1、探测性调查（发现问题、提出问题） 2、描述性调查（如实反映问题） 3、因果关系调查 4、预测性调查（明确问题、探寻未来） 设计调研及分析报告 设计调研及分析报告：——市场调查的过程 1、调查准备阶段 确立调研目标——初步调查——拟定市场调查计划（目的、对象、经费等) 3、资料处理阶段 资料编辑整理（5W2H）分析法 2、正式阶段 设计调查问卷（科学、艺术、简洁）——实地调查 4、调查报告写作阶段 主题客观、扼要、有重点、方案简洁易懂，报告结果合理、严谨 设计调研及分析报告 项目团队组建及全程指导、培训与管理 定性调研 问卷调查 设 计 问 卷 访问员招聘及培训 预 调 查 及 修改 正 式 调 查 座 谈 会 电 话 复 访 调