电热水壶 市场调查再设计.ppt

总结定位 目标人群：喜爱喝茶的人群 使用环境：茶室 价格： 100— 200 颜色：纯色 设计展开阶段··· ··· 手绘草图 * 电热水壶 市场调研报告 小小的便签 不一样的感觉 目 录 一 . 电水壶整体分析计划表 二 . 市场调查与分析 三 . 设计分析与定位 四. 设计展开阶段 五. 方案评估阶段 六. 方案确定阶段 计划表 新材料调查 方案草图 调查框架表 安全调查 市场调查 品牌调查 技术调查 使用环境 产品 发展史 人群调查 分类总结 属性分析 人机分析 设计KJ法 细节分析 三视图 方案总结 时间计划表 设计评估 效果图 9.6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 电热水壶的发展历史··· ··· 回忆起小时候烧水的情景，一个铁水壶装满水用火加热煮开。 1.人们的需要的改变（1.即时烧水 2.烧水量） 2.使用能源普遍性的转化（电能的普及 稳定化） 3.安全性 热水壶也踏入电器时代 电水壶市场调查与分析··· ··· 3 要素的结 果分析图 2 问卷调查 1 调查三要素 内容与方法表 市场调查 与分析 通过三要素，问卷调查以及要素结果分析图三个方面来展开了电水壶的市场调查。 任何一个好的工业产品的造型设计，都不是毫无 根据地只是为了追求形状的奇特而设计。产品的竞争 力的关键是产品能否给人们带来最大的便利和精神上 的满足。市场调研的目的就是要使我们的设计更有针 对性，能够让产品能被消费者接受。 1. 调查三要素内容 产品 一 二 三 四 询问法 观察法 资料分析法 问卷法 市场调查方法 电水壶的调查我们主要用的是“网上投票”这种方法比较快捷，省时省力，准确。易于统计最终结果。 2. 问卷调查表 根据设计需要，我们设计了25道问题主要针对人们对现有电水壶的功能优缺点进行了调查。 第1题 你居住在 ？ 第2题 是否使用电热水壶？ 由上图可以看出使用电热水壶的人群占了总数的70%多，使用量比较大 在调查的人群中大部分都是学生在宿舍使用。 图 1—1 图 1—2 第三题 你会购买多大容量的电热水壶？ 第五题 你会购买哪种材质的电热水壶？ 图2-1 图 2-2 有图可以看出大部分消费者对1.5L的金属外壳的电水壶有好感。 第9题 您觉的安全的电热水壶采用以下的加热方式如何？ 16.7% 7 壶内加热棒（管）加热（加热管在壶内，离壶底有一定距离，烧水时水要覆盖加热管，不然容易造成干烧现象，但容易造成问题） 83.3% 35 不锈钢圆底托盘加热（加热方式在底盘，水量少的时候也可以烧） 比例 小计 选项 第11题 如果可以给电热水壶加 功能，你觉得需要什么？ 73.8% 31 泡茶 42.9% 18 煲汤、汤水 35.7% 15 炖补品 69% 29 加热牛奶 35.7% 15 煮咖啡 50% 21 煲中药、凉茶 比例 小计 选项 人们对泡茶，热牛奶一些简单的功能还是有需求的。 图 3-1 图 3-2 80.3%的消费者还是希望用不锈钢托盘加热，这样比较方面效率高。 第12题 你会觉得电热水壶壶身太重，提起来不方便吗？ 第14题 你觉得电热水壶需要隔渣的功能吗？ 图 4-1 图 4-2 人们觉得壶身太重，影响人们的提水。 第17题 电热水壶是否需要加外壳防止烫伤？ 第19题 若电热水壶功能强大， 你会觉得操作复杂吗？ 图 5-1 图 5-2 市场上现有的热水壶很少有外壳，塑料外壳的除外，所以人们对防热外壳需求量很大。同时，对功能强大的接受热水壶也可以接受。 第20题 你喜欢什么外形的电热水壶？ 第23题 如果会影响你购买， 你觉得原因是什么？ 图 6-1 图 6-2 调查得知消费者会对流线的，现代感强的外形比较有好感。如果影响消费者购买的原因主要是清洗不方面和水壶有味道，所以要克服着两个问题。 参照海外市场80%以上城镇家庭普及率，中国的电水壶市场远未饱和，发展