201012艾瑞研究：中国网络媒体及营销发展趋势.ppt

效果营销需求强烈　 企业选择有哪些信誉好的足球投注网站引擎进行网络广告 投放的原因 企业选择投放网络广告的原因 Source：通过iUserSurvey在84家网站上联机调研获得 企业投放网络广告媒体选择 艾瑞咨询集团 iResearch Consulting Group 探索网络媒体新发展 发掘网络营销新趋势 艾瑞与您共发现！ * * “去中心化”主要是指门户网站的媒体份额被其他媒体蚕食 * * * * * * * * 1、网民对于互联网的整体有效浏览时间正在不断上升，互联网正在捕捉和占有用户的更多时间； 2、在一般电视收视的低谷上午和下午的时间，往往还能够形成网民较高的覆盖水平，与传统的电视媒体形成收视互补 3、以网民人均营销费用贡献额来看，在中国平均每个网民为营销市场贡献60元，而在美国 * * * 覆盖人数稳定上升 定位于目标人群，低投入高收益 * 市场需求与技术支持齐备 热点社会事件与热点网络事件经常性引爆视频网站 * 社会化媒介，影响与日俱增。Facebook使用人数超越google。 WEB2.0 时代 Twitter， 微博：互动营销 * * 趋势一：中国手机广告将向移动应用平台化发展 趋势二：电信运营商将成为手机广告行业的重要参与者 趋势三：手机视频广告是手机广告的重要营收增长点 趋势四：位置广告释放本地广告市场增长潜力 趋势五：手机广告效果评估短期内内仍将阻碍中国手机广告市场发展 趋势六：手机广告计费模式以混合计费为主，手机购物促使CPS将成为主流计费模式 * 春秋航空通过在微博上发布特价机票，即能快速消化产品，又能刺激用户的兴奋点。即用户对看见的产品不感兴趣，也会产生“关注”行为，以期望下次的特价产品。 途牛旅游网则是选择定期发布旅游日记、攻略、视频等内容，同时穿插少量旅游相关广告，通过发布用户感兴趣的内容提高广告效率。 用户转贴目的性明确，提高内容含金量，把握用户需求是微博营销成功与否的关键 * 维基百科类网站以词媒体的形式呈现，信息展现形式简洁、易记忆、易传播。随着用户基础的增大，该类网站正逐步成长为新型互联网垂直媒体 维基百科类网站可以向互联网、移动互联网及传统媒体三个维度进行延伸拓展商业模式。具体而言，包括互联网媒体广告、知识管理等SAAS服务、内容出版服务、手机报、手机知识有哪些信誉好的足球投注网站等无线互联网增值服务等，其商业价值待进一步挖掘。 * * * 中国网络媒体及营销发展趋势 ???Beijing|Shanghai|Guangzhou 2010.12  1 中国网络媒体发展现状 中国网民将70%以上的上网时间用来社交及娱乐 2010年9月中国网民网络服务 停留时间比例 4.4% 商务 交易 6.7% 新闻资讯 4.4% 生活信息查询 4.4% 注： 沟通社交包括：社区交友、电子邮箱、论坛、IM 娱乐休闲包括：在线视频、休闲娱乐、游戏服务 商务交易包括：电子商务、金融服务、旅游服务 生活信息查询包括：生活服务 IT数码、汽车服务 教育服务 房产服务 网上招聘 网络广告去中心化趋势明显 突破百亿 2013年门户份额将低于20% 购物网站网络广告收入大幅提升 淘宝广告收入1年半从TOP5上升 至TOP2 未来是否会有更多购物网站成为主流媒体？ TOP企业赢得了更多的用户黏性 2 中国网络营销市场现状 来自于实体经济下的增长挑战 实体经济普遍走低 广告市场增长各异 Source: iResearch，2010.4 中国网络广告“V字型”增长 2005-2013年中国网络广告市场规模 网络广告市场持续高速增长 网络广告市场规模占比不断攀升 Source: iResearch，2010.4 2001-2009年中国网络广告市场规模占总体广告市场规模比例变化情况 七大主要行业网络广告投放费用回升 10年Q2，各行业上扬趋势明显。 食品饮料类广告主环比增长高达121.8%，房服饰类、地产类、消费电子类等广告主投放费用环比增长率均超过20%。 交通类广告市场迅速增长，二季度季度网络广告投放费用超过网络服务类跃居第一。 主要行业10年Q2广告投放费用平均增长率（%） 网络服务类 1.7% 交通类 32.3% IT产品类 18.0% 服饰类 40.7% 房地产类 24.5% 食品饮料类 121.8% 金融服务类 2.5% 消费类电子类 45.0% Source: iResearch，2010.7 广告主数量大幅增加 iAdTracker-2005-2010年6