《湖南卫视选秀节目的价值链分析》开题报告.doc

《湖南卫视选秀节目的价值链分析》开题报告 选题背景和意义 1．现实意义 湖南广播电视产业在近年来成长为湖南文化产业的领跑者。而其中最为人们熟知的，恐怕要数由湖南卫视主办的选秀节目了。 2003年湖南娱乐频道在湖南省内举办第一届《超级男声》5 月—9 月，湖南卫视举行快乐中国 超级女声大众音乐电视活动蒙牛酸酸乳·超级女声3月7月，快乐男声步步高音乐手机·快乐女声湖南广电集团旗下的青海卫视九阳绿色中国 花儿朵朵自2007年10月1日起，各省级、副省级电视台上星频道所有群众参与的选拔类活动不得在19：30至22：30时段播出。举办群众参与的选拔类活动的后续巡演等各类活动，不得在各级电视台上星频道播出。不得采用手机投票、电话投票、网络投票等任何场外投票方式。 在传媒经济学发展过程中，按照研究者对传媒经济学所属学科的认识可以分成三个学派：应用传播学派、经济学派、综合学派。 第一个学派从应用传播学的分支学科角度来进行分析，传媒经济学产生之初前后的研究基本都是这种观点，包括1976年伯明翰大学商学院一名叫“小孩”（Stephen CLittlechild）的《电信经济学基础》1960年，美国加州大学经济学和政治学教授伯恩斯坦（Bernstein Irving）教授《电视片生产与发行的经济学》1963年，英国剑桥大学的应用经济学教授瑞德威（Reddaway WB） “报业经济学”年诺贝尔经济学奖得主、麻省理工学院经济学教授萨缪尔森（Paul ASamuelson）曾在1964年探讨过电视节目的公共产品属性问题。1972年诺贝尔经济学奖的得主、斯坦福大学经济学教授（Arrow KJ）曾在1965年前后探讨过商业电视的未来以及广告投放的最佳途径等问题。1986年诺贝尔经济学奖得主（James BBuchanan Jr）曾从公共产品的角度研究过广播电视经济学的理论与实践问题。30多年来，先后有50多位诺贝尔经济学奖获者传媒经济学，这些学者的研究报告多发表在主流的经济学术期刊上，诸如《美国经济评论》、《经济学刊》、《经济研究评论》等等。1989年《传媒经济学》成为新闻学界主导世界传媒经济学的一个重要转折点随后，新闻学界主导和参与编写了4部重要的《传媒经济学》教科书。一部为乔治亚大学新闻学教授（AlisonAlexander）等组织编写的《传媒经济学》。一部为北德克萨斯大学广播电视电影系主任艾尔B.布兰（Alan B. Albarran）教授独立撰写的《传媒经济学理解其市场、产业及其内容》。布兰教授1970年，斯坦福大学经济学博士研究生欧文（Bruce M. Owen）等在整理传媒经济研究资料时提出了“大众传媒经济学”的概念。1982年米聂（Miller, Roger LeRoy and Arline Alchian Hoel）《传媒经济学资料汇编》。1988年《传媒经济学杂志》三是“传媒经济学”教科书的问世。2002年，苏格兰斯特灵大学电影和传媒研究系主任多勒（Gillian Doyle）的《解读传媒经济学》。2004年加拿大艾尔贝特大学（University of Alberta）退休教授侯斯肯斯（Colin Hoskins）的《传媒经济学：应用于新旧媒体的经济学》与此同时，传媒经济学的各个领域研究向着纵身方向发展，在不少热点问题或新传媒现象研究上取得了重要成果。.波特的价值链（Value Chain）特的“价值链”理论揭示，企业与企业的竞争，不只是某个环节的竞争，而是整个价值链的竞争，而整个价值链的综合竞争力决定企业的竞争力。用波特的话来说：“消费者心目中的价值由一连串企业内部物质与技术上的具体活动与利润所构成，当你和其他企业竞争时，其实是内部多项活动在进行竞争，而不是某一项活动的竞争。”企业要生存和发展，必须为企业的股东和其他利益集团包括员工、顾客、供货商以及所在地区和相关行业等创造价值价值链可以分为基本增值活动和辅助性增值活动两大部分各环节之间相互关联，相互影响。 综上，从大的范畴上，“传媒经济”这一概念已有了长足的发展，相关学者做的分析建立在扎实的经济学理论和模型之上，有很强的启迪意义和价值。但传媒经济毕竟包罗万象，种种传媒方式之间存在着很大的差异，使得传媒经济学的理论可操作性减弱；而随着各种新兴媒体形式的出现，再加上如选秀节目这种崭新的传媒形式的出现，传统的“传媒经济学”概念已无法从根本上揭示其本质以及其中蕴含的利益机制。 而价值链的研究，为剖析产业内部的各个环节的增值提供了清晰的思路，科学的分析方法，这一方法已经广泛运用到各个产业以及企业管理的过程当中。但制造业与文化产业无论从生产环节还是营销手段上都存在着巨大的差异，因此在分析文化产业问题中无法将制造业的产业链分析完全照搬，而是需要很多的改动、创新，从新的产业链视角去分析。 关于选秀