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三星工业设计 北京理工大学设计艺术学院? 况宇翔 KUANG Yuxiang摘? 要 ：文章从自主品牌的定义和自主品牌创立的主要问题入手，对创立自主品牌过程中工业设计所起的作用进行了研究和探讨。指出产品是品牌的核心，创立自主品牌必须要有优秀的产品，工业设计对企业制造出优秀的产品有着不可替代的作用，但工业设计不可能解决所有问题。前言中国经济不断增长，“中国制造”功不可没，但“中国制造”这种粗放型的经济增长模式决定了的这条路不可能一直走下去，由“中国制造”到“中国创造”的产业升级势在必行，要真正实现“中国创造”还有很多问题需要解决，这其中之一，就是中国的企业能够拥有自己驰名世界的品牌，而当前的情况不容乐观，商务部的统计显示，目前全国出口企业中拥有自主品牌的不到20%，自主品牌出口占全国出口总额的比重低于10%，称得上世界名牌的更是寥寥无几。随着工业设计概念在国内的推广，它已经渐渐为人们所熟知，工业设计在生产中发挥着越来越重要的作用，可以提高产品的市场价值，并提升品牌竞争力。没有富于竞争力的设计，则很难有具备市场竞争力的产品出现。那么，中国企业要创立自主品牌，工业设计应该如何定位，如何起作用，能够起到什么样的作用？简言之，在中国企业创立自主品牌的过程中，工业设计到底会扮演一个什么样的角色，这个角色与其他的角色该如何配合？下面文章进行一些粗浅的探讨。自主品牌定义在定义自主品牌之前，先明确品牌的含义：奥美广告公司创始人奥格威说，品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告的方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定。通俗的讲，品牌通常是一家企业的名称、商标或是符号，它可以使自己的产品同竞争对手区分开来。关于什么是自主品牌，目前还没有一个经济学上的明确而严谨的定义。自主品牌应该是一个企业及其产品的综合体，它涵盖了企业的创新能力、企业管理、市场定位、市场营销、售后服务等多个方面的综合特征。品牌带给企业最直接的影响体现在产品的价格上，通常品牌产品的价格大大高于非品牌产品。自主品牌离不开自主知识产权。在目前中国不断参加各种知识产权国际公约且开始倡导知识产权保护的大背景下，没有自主的知识产权，只会受制于人。自主品牌不是僵化的全部国产化。有一个为人所熟知的例子，一架美国波音公司的客机零部件数以万计，众多的零部件中有劳动密集型的，也有技术密集型的，这些零部件由全球的多个国家来制造，但不能因此说波音客机不是美国的自主品牌，这种情况是由趋向利益最大化的国际分工造成的。波音公司不全部自己制造是因为没有这个必要，只要核技术在自己的掌控下就可以，但只要有需要，美国波音公司都可以自己完成生产。反观非自主品牌的企业，也许制造都是在国内进行，但没有一样核心技术是自己的，不引进就没有新产品可以卖，这也是目前中国大部分汽车企业面临的窘境。自主品牌也不一定必需是由本土成长起来的品牌。创立自主品牌的目的是什么，作为企业，当然是追求利益的最大化。企业如果能并购其他国家的知名品牌并进行消化，该品牌也同样可以视为自主品牌。 企业自主品牌创立过程中的主要问题企业创立自己的品牌是一个很艰辛的过程，在此过程中，会面临各种各样的问题，比如资金问题，人才实力，企业管理，市场营销，企业规模上与竞争对手有差距，但最大的问题还是如何提高产品的技术创新能力和设计创新力。如前所述，品牌包括名称、包装、价格等很多因素，但消费者了解品牌的最直接的体验就是企业的产品。产品是品牌的核心，有好的产品才有可能有成功的品牌，企业的产品也是其品牌名称、包装、声誉等的最好载体。消费者购买了企业的产品，才有可能了解并接受企业的后续服务。了解企业的品牌及企业所要传递的价值观念，没有产品，其他的工作都将陷入“巧妇无米之炊”的尴尬境地。产品设计的三个基本要素是功能、造型和物质技术条件。功能是产品具有的某种特定的功效和性能；造型是产品的实体形态，是功能的表现形式；物质技术条件则是功能的实现和造型的确立所需要构成产品的材料。技术创新可以更好的实现产品功能，设计创新则可以使消费者得到更好的用户体验。因此，企业如果不具有技术创新和设计创新的能力，就不会有好的产品，也就不可能创立自主品牌。工业设计正是加强企业设计创新能力的最好途径。工业设计在创立自主品牌过程中的作用工业设计能够提升产品的附加价值，塑造品牌形象。通过工业设计可以制造出造型优美独特的产品，吸引消费者目光，帮助企业的产品在众多竞争者中脱颖而出。工业设计还不仅仅是简单的造型设计，系统的工业设计可以有效的提升产品附加价值。通过产品设计向消费者更好的传递企业的形象、价值观念、服务理念等各方面的信息。如苹果电脑iMac采用了半透明塑料机壳，完全打破了先前个人电脑严谨的造型和乳白色调的传统，造型新颖又不失科技感。只要提