卡宾春装主题陈列.doc

CABBEEN(卡宾)陈列赏析春装主题陈列 颠覆流行，是卡宾的设计哲学，也是卡宾十几年来诠释和演绎的核心价值。其视觉形象展示也是秉承不断突破的理念：橱窗中大胆使用艳丽的色彩和吊挂手法，内场营造城市生活状态，细节上追求品质与规范，形成了卡宾极具个性的精神标签。 　　点评： 　　紫色与黑色的复古图案背景海报，神秘且雅致。采用的道具透明且色彩丰富，既可以有效打破男装品牌橱窗色彩单一的定势，也符合近期荧光感的国际流行趋势；造型是直角线条，体现男性阳刚的一面。模特展示通过吊挂制造视觉焦点，整体的服饰搭配很重视层次和细节的处理，简约但不简单。 　　内场 　　点评： 　　利用地砖材质颜色的区别来规划通道，非常有效；白色板墙采用流线型镶嵌式，有衣柜居家的感觉，层板放置的书房工作型台灯让男士顾客觉得亲切自然，符合他们的生活方式；顶部吊挂长方形海报，可以根据市场推广方案和服装系列定位随时更换，引导顾客迅速了解板墙内服装的功能定位。 　　点评： 　　展台造型新颖独特，主要陈列当季主推新款。服装、鞋、包组合搭配的陈列方式，有助于连带销售；竹节花艺作为店铺内场的春季陈列元素，贯穿始终。 　　点评： 　　模特出样搭配充分表达了品牌突破与传统融汇创新的非常规设计思维，窄翻驳领收身黑色西装搭配棉质牛仔裤、皮质板鞋，辅以文化细节和精致工艺的艺术结合，成就了卡宾卓然出众的时尚品格。 　　点评 　　空间硬件架构简约风格。正挂与侧挂的组合重复使用，左边侧挂采用间隔方式，与层板上叠装色块成为交叉呼应；蓝色贯穿左右两侧：外套、叠装、围巾、牛仔裤，创造出阳刚气质与儒雅风度的相融并蓄。 点评： 　　模特组延续使用橱窗道具，达到了店铺视觉推广方案的一致性，值得借鉴；由于彩色正方体道具可以有很多种排列组合方式，兼具服饰展台作用，可以定期更新位置和商品，打造不同的视觉效果；展位高、低、坐是现在最流行的模特组合方式。 　　建议店铺配发模特出样展示穿着的袜子，最好是有品牌的LOGO，达到细节上的完美。 　　细节 　　点评： 　　男装的陈列品质就看细节的处理，好的陈列道具会给细节处理大大加分，也有足够的创意执行空间：荧光绿与牛仔蓝、深色鞋组合搭配，够酷也够时尚。叠装一丝不苟的放置，说明店铺陈列的培训和维护都达到了一定的水准。 　　点评： 　　陈列是为了促进销售，那么就算是细节也希望它可以展示出商品的卖点：翻卷的裤脚、印花图案完整的叠装拼合，轻松幽默中展示商品的特色，用心良苦。 　　试衣间 　　点评： 　　门头CabbeenUrban（是该品牌的一个服装系列，于2009年11月“城市梦想”发布会推出），试衣区域内部宽敞大气，但是出入口只有一个，保障顾客对私密性的需求。 CABBEEN(卡宾)春装主题陈列