卡丁动感少年装品牌策划.ppt

balabala巴拉巴拉：定位于城市大众家庭的儿童服饰品牌， 核心诉求：倡导“休闲、时尚、健康、运动”的儿童服饰理念。 小猪班纳：定位大众儿童休闲 核心诉求：健康快乐、七彩童年 ABC童装力推“爱心文化” “赛车情结”风靡世界 在小孩圈子里也胜吹“流行风”，可不，前阶段满街胜行的悠悠球悄然远去，最近，孩童们把好几个悠悠球藏进了抽屉， 取而代之的是“四驱”赛车。曾经的“悠悠球”魅力已褪去，赛车又成了这帮小朋友们手上宠爱的玩具。 最初孩子也只是在玩具店看看而已，购买的欲望不是很强烈，直到电视剧少儿频道从《火力少年王》结束后开播《四驱兄弟》时， 孩童们对赛车的热情升到了沸点。 卡丁的风格： 以“天性动感”为神； 以“赛车风格”为型 卡丁新韩式少年时尚的代表。选择卡丁已经俨然成为一种时尚，一种自豪感的标志 卡丁提出，自己不是单纯在卖产品，而是在经营与孩童之间日常生 活的情感。这就是“好动一族”的理念： 动手尝试，体验超乎想象的惊喜，获得很好的自我感觉，于是，他们身心健 康，每个人也会变得越来越靓丽、有活力。 这个过程就是：动起来，心情好，有活力。 1、色彩： 与国际流行色协会合作保证了卡丁流行色发布者的独特 地位 色彩较为明快，注重色块搭配，拼贴得体，亮丽而不失优雅 绚丽的色彩应用是卡丁最直观特点 卡丁\ARK终端AD战队启动 市场运营\店铺培训\陈列促销全面护航计划 一个好的产品来自—— 精准的产品定位 差异化的产品卖点 符合市场需求的产品线规划 品牌的心理价值远远大于产品的功能价值！ 解决竞争! 放大差异 品牌营销竞争的根本是什么？ 营销就是 卖“不一样” 将同样的产品卖出不一样！ 如果你的区域市场销售没能成为行业前三名， 大致就是这个问题没搞清楚 你真的以为宾馆就是卖床位？星巴克是卖咖啡？ 差 异 诺亚国际的建议 卡丁的 “不一样”战略 一、品牌聚焦与定位， 1.1形象定位： 纵观国际品牌规律与品牌本质规律—— “品牌第二封闭原则”即朱穆郎玛峰高度世界第一， 那么第二是谁？？没人关注，也很少人知道；同理“LV” 是包袋首选、第一，那么第二是谁？？ 儿童品牌市场的空隙1：释放好动天性、赛车风格 综观国际儿童品牌市场各种风格纷繁并茂,均诉求爱心、快乐、 健康精神与时尚,唯独没有诉求 释放孩童好动天性的动感赛车风格品牌. 为什么选择赛车元素? 1、卡丁品牌的第一联想—卡丁赛车 2、孩童到老年永远的赛车情结。 3、超乎想象的极速体验，最能启发孩童的想象力、创造力。 4、FI奢侈运动寓于价值感、个性感。 卡丁品牌聚焦与定位， 卡丁的全球策略 独创性地提出动感少年品牌的定位，创造性地将运动、休闲和时尚领域中 最具创意的部分成功地融合 纵观国际儿童品牌品牌，纷繁别类，惟独没有动感时尚定位的品牌 所以卡丁“动感少年装”独具风格的形象呼之欲出！ 所谓动感少年装是指： 创造出统合休闲、时尚、运动为一体的时尚鞋服装备！ 1、创造出新的产品品类——动感少年装 2、创造出新的客户需求——动感赛车风格 3、创造出新的推广方式——跨界营销 DNA动感活力 产品 店铺 行销 传播 文化 形象 “动感少年装”—赛车风格时尚 唯一就是某个角度的第一 第一就等于最好 高度决定速度，角度决定长度！ 做小池塘中的大鱼、不做大池塘中小鱼！ 从青藏高原流下来的水成千上万条，为什么只有 长江和黄河最终形成奔腾不息的大河！ 只有这两条河发源的高度和角度不同！ 了不起的营销同样诞生于非凡的高度和角度！ 所以深度挖掘卡丁独一无二的品牌文化与产品设计文化 区隔竞争是当务之急最重要的任务，萃取儿童天性 与世界服饰时尚文化，链接“跨界创新精神”， 创造卡丁“韩式动感少年装”的消费认知。 创造品牌优势与现代消费需求趋势的完美结合的品牌形象。 传承卡丁对少年健康生活创新精神与智慧 塑造卡丁动感少年装的鲜明与荣耀形象。 卡丁品牌战略“四轮驱动”联盟立体同步推广 1、2010品牌定位传播规划——诺亚国际营销顾问 2、 2010产品设计企划推广——众商品企划公司 3、 2010终端市场推广规划——诺亚国际营销顾问 4、雄厚资本战略介入——国际资本商 一、动感少年装———品牌定位 以“动感、赛车”为品牌DNA基因的赛车风格品牌 卡丁国际 动感校园 赛车风格 动感生活 新规划高价位产品 面对新渠道和市场 动感少年装 品牌定位 产品定位 肆 卡丁品牌形象写真 1、品牌识别形象写真 品牌性格：天生好动！ 有这样一群孩童，他们是未来社会的主人。他们天生淘气、喜欢动手尝试、他们对一切事物始终保持纯净的视野与好奇心，他们喜爱动手尝试新的一切，因为它超