江苏省连云港东海旅游规划.doc

东海县旅游总规 战略与定位 （一）战略定位 1、总体定位 以宜人的山水环境和乡村田园风貌为背景，以水晶、温泉为核心资源支撑，以特色农业生态资源为保障，以“养生品福”为主题，以“情意晶都”、“惬意汤池”等“东海十意”为导向，以打造“晶钻养情”、“温泉养颜”等“十养成福”为目标，以水晶商贸、温泉养生旅游为龙头，集田园观光、生态农业体验、森林康体运动、山水休闲养生等旅游产品为一体的综合型休闲度假养生福地和商贸旅游名城，在规划期内把东海逐步建成最具幸福感的国际水晶之都、中国滨湖休闲城市和华东温泉名城，兼具优良生态环境和现代城市文明的淮海经济区最知名的深度游憩目的地和居民首选的休闲度假养生福地，江苏省的低碳旅游示范基地，苏北旅游的品牌和后花园、连云港旅游的门户和核心旅游区之一。 汤城晶都、幸福东海的旅游形象定位 2、区域定位 徐连旅游带和沿东陇海线旅游带上最突出的亮点、苏北地区最重要的旅游城市（县）、新亚欧大陆桥旅游走廊上的重要节点、我国东部沿海旅游带上的新星、淮海经济区集农业观光、生态休闲体验、养生度假、商贸会议于一体综合型休闲度假养生福地。 3、功能定位 功能一：连云港的旅游门户 东海位于连云港西部，是亚欧大陆桥东端连云港起西行的第一县，进入连云港的西大门，区内水、陆、空交通兼备，是中西部地区进入连云港的必经之处。 功能二：苏北旅游的品牌 东海县旅游资源独特、丰富，生态环境优良，在苏北地区旅游资源的比较优势明显。 功能三：淮海经济区最知名的观光休闲、养生度假、商务会议旅游目的地 东海地处淮海经济区的腹部，区位优势，具有广阔的客源腹地和各旅游区之间客源空间辐射与互补的边际效应 功能四：江苏省低碳旅游示范县 东海县地处江苏省东北部，是江苏沿海旅游带北部第一重镇，区内生态环境优越，旅游资源丰富，丰富的生态旅游资源为东海县发展低碳旅游提供了资源保障。 4、产品定位 东海县未来旅游产品的开发定位为以传统的风景观光和商贸购物为基础，以深度游憩产品为重要培育方向，以生态休闲体验产品、养生度假产品为核心，以科考、宗教旅游产品为必要补充，以特色餐饮、娱乐等为重要支撑的复合型、多元化的旅游产品体系。 （二）形象定位 1、地脉：水晶产地、温泉故里、百湖之县、林果花都、鱼米之乡 地脉指的是旅游形象设计时所凭借的地理因素，世界最大的水晶原产地之一、优质温泉、湖泊星罗棋布、花海、果园、林海、乡村田园等要素共同构成了东海县的地脉特征。 2、文脉：人文荟萃、古迹众多 文脉指的是旅游形象设计时所依托的文化因素。东海县唐代所立，以其东邻黄海而得名，境内文化荟萃，古迹众多，有大贤庄旧石器遗址、曲阳古城、尹湾汉墓、马陵古道等古迹遗址。传说中舜曾登临境内羽山，孔夫子望海，秦始皇东巡，陶渊明私察，魏胜抗金兵，唐王马陷淤泥河，薛仁贵救驾都发生在东海，南朝诗人鲍照、近代著名散文家朱自清、当代版画家彦涵都诞生于此。前人留下的诸多人文典故、历史古迹等要素构成了东海县的文脉特征。 3、商脉：水晶商贸、温泉养生、生态农业体验、山水休闲、田园观光 商脉指的是旅游形象设计中要体现的卖点，东海县高纯度、高储量的水晶可用来开发水晶商贸购物旅游产品和工业旅游产品等，良好的生态环境以及优质的温泉可用来开发休闲养生度假旅游产品，万亩葡萄、草莓第一镇乡村可开发农业休闲体验旅游产品，而乡村田园风光等则可开发农业观光类旅游产品，这些都会在旅游形象中予以体现。 4、旅游形象定位 （1）主体形象： 十养成福，福如东海 诠释：东海的地脉特征非常突出，水晶储量丰富、地热资源独特，湖泊星罗棋布，山水相依，同时农业生态资源丰富，鲜切花基地、万亩葡萄、千亩草莓，周边地区少有能与之相匹敌的，但东海文脉并不具备比较优势；因此，东海旅游总体形象设计时优先考虑其地脉特征，突显出东海既有温泉又有水晶、同时生态环境优越适合休闲养生的“福地”特征，鉴于此，将东海旅游形象定位为“十养成福，福如东海”。在生活节奏日益加快、生环境不断恶化、城市不断扩大、物价不断升高、国民幸福指数下降的今天，无疑满足了人们追求幸福、健康的心理诉求。 打造“福如东海”、“幸福东海”、“东海福地”旅游形象的可行性 ①福文化是中华文化传承之根本，可载百姓之愿，在游客心理上易被认同 福文化的历史在我们中国源远流长，人生追求的“福禄寿喜财”的第一个目标就是“福”，历朝历代，上至帝王，历朝历代目标帝王下至黎民百姓，都将幸福作为人生的一大追求。福文化博大精深，福是一种心灵的感应。中国五千年的文化传承，其真谛就是平安和睦，平安和睦即是福。东海旅游开发以福文化为底蕴，以“十养成福，福如东海”为导向和目标，可载百姓之心愿，必能被广大游客所接受和认同。 ②“福如东海”用在东海县，发挥“东海”二字的旅游名片功能 “福如东海”自古以来是一句脍炙人口的吉祥语，释为：福气向东海一样大，