汽车模特大赛项目策划案.ppt

SHOWGIRL全民共赏 2011合肥晚报汽车模特大赛 项目策划方案 ? 她们来源于大众，给大众以亲近感，借助她们自身的魅力，获得了大众的狂热推崇，商家依靠她们这条纽带为品牌赢得了无数的赞美， 她们的特性DNA 团结友爱 独立自主 热情开朗 敢于接受新鲜新物 时尚的追随者 潮流的打造者 项目全面解析 什么是 Show Girl ？ ? 你去过CHINAJOY（动漫展）吗？应该知道COSPLAY吧？ 如果没有，那么你去看过车展吗？你应该知道什么是车模吧？ 如果还没有，你去过房展吗？那你应该知道什么是房模吧？ 如果都没有，那当你周末购物的时候，商场门前那些商家促销舞台上下，为产品促销的女孩与激情表演的女孩你肯定看过吧？ 她们，通称为 SHOWGIRL 。 SHOWGIRL是展示商家展台形象的女孩，她们依靠自己美丽笑容，迷人的身材，火热的表演为商家吸引购物者和参观者的眼球，时而走台，时而演绎，时而来到人群中与你合影。 视觉典范-SHOWGIRL 项目全面解析 什么是 全民共赏 ？ ? 超级女声、快乐男声、甚至星光大道为什么可以让人们疯狂而超越其他的选美、选秀活动。 因为他们有其共同特点——全民共赏 来源于大众与草根阶层对“我们能拥有的娱乐追求” 具有比较透明的社会公信力，“以尽量诚恳的态度告知大众拒绝暗箱操作” 接受一切有利的创意性表现手法，“对大众的评判意见重于专业评委的评判” 非大众无法去参与的狭窄的职业性选拔，可以“让任何人都可以去尝试美梦成真” 以娱乐而造就新星而非为造星而娱乐大众，“让所有人都快乐的人，那么就是大家心中的明星” 项目简要概述 第一，旨在创出一个专业性、永久持续性的品牌；培养既有非凡气质又具有汽车知识及文化底蕴的汽车模特队伍，产生首批汽车及品牌的专业代言群体，打造一支可代表安徽和中国人形象的职业化汽车模特队伍； 第二，借助活动推广和进行，丰富市民物质文化生活，推动中国汽车文化事业特别是汽车模特事业的长足进步； 第三，营造活动营销推广平台，为众多的中国汽车及相关企业创造良好的宣传推广机会，增加汽车及相关企业文化营销的力度； 第四，加强交流，为使省内的汽车文化更具备侵略性、竞争力和成长创造条件。 主办单位： 安徽省汽车协会、合肥晚报社 协办单位：赞助商 承办单位： 安徽建林广告策划有限公司 媒体支持： 安徽电视台、合肥晚报、合肥论坛、 安徽交通广播、腾讯等等 ? 活动目的+基本信息 视觉营销+娱乐营销，已经成为既体育营销与感动营销之后的主要营销方式。 ? 项目目标确立 使用“SHOWGIRL”视觉营销的方式 利用“全民共赏”娱乐营销的方法 结合主流时尚媒体的载体优势 传播目标 市场目标 提升品牌在项目时间及区域内的压倒性、排他性社会关注度。 依靠项目辐射形成区域内的消费风暴 促使品牌在项目期间形成特殊销售渠道唯一性植入 提升产品在项目时间及区域内成为首选产品及市场领导品牌。 打造概念推动消费者产生兴 趣，建立品牌价值认同度。 促使消费者品牌价值认同度 转化为实际购买力。 单词释义 Come 是“来，到。”的意思。 In 在目前潮流文化中是in fashion的简称，就是流行，处于人群视点尖端的意思。比如，这样穿很in，就是这样穿很潮流时尚。 两者组合起来的Come In的含义是 来到这，流行起来。 乐活型动 根据本项目针对的终端消费群体调性和全民大赏的实质，结合showgirl展现的型体视觉特性，特别打造的一个词汇组合。 乐活 代表年轻人的活力、快乐的生活。 型动 代表年轻人的个性、时尚和内涵。 组合释义 来到这，流行起来，释放我们的青春、活力和激情，快乐崇拜，展现我们的个性、时尚和内涵。 Come In 乐活型动 ? 项目主题释义 项目主题LOGO示例 项目总体内容 SHUOWGIRL决赛及拉票会 全民选举，大众推崇，制造轰动效果 SHOWGIRL总决赛及音乐会 影响力建立的定睛之笔 SHOWGIRL全民共赏选拔 打造视觉盛宴 三 大 分 支 活 动 全 城 引 爆 + + 项目总体规划 合肥论坛全程推广 打造网络全民票选第一力量 主力商圈/POP推广 建立全城点对点接触性宣传 全程跟踪宣传推广打造 总决赛 影响力建立的定睛之笔 线 上 部 分 全程互推 打造影响力 线 下 部 分 一个月的连续热点追踪 二周的视觉娱乐盛宴 电台合作宣传推广 丰富的媒介伙伴势力 SHUOWGIRL决赛及拉票会 线下部分解析 初赛费用预算：3万 海选会场地 布局示例： 观众区 嘉宾评委区 舞台 合作商家 产品展示/促销区 选手候场区 选