“绿色世园会”浅析我国奢侈品消费.docVIP

从“绿色世园会”浅析我国奢侈品消费 摘 要：西安世园会以“绿色引领时尚”为理念，勤俭节约，拒绝奢侈，从“绿色世园会”看我国奢侈品消费存在的问题，浅析奢侈品消费带来的经济提升和负面影响。 关键词：绿色世园会，奢侈品，消费 西安2011世界园艺博览会是继2008年北京奥运会、2010年上海世博会之后，在中国举办的又一重大国际盛会，是宣传绿色文明，提升国家形象的重大机遇。倡导“简单而不奢侈，低碳告别高耗，回归自然，不事雕饰，绿色生活成为追求的时尚”的理念。从“绿色世园会”的理念浅析当今我国奢侈品消费存在的问题。 一、关于奢侈品 1、奢侈品定义 奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。 目前，国际公认的“奢侈品”主要包括高档服装、珠宝首饰、高档化妆品、豪华汽车和游艇等。奢侈品产业分类为：时装和皮具，游艇、汽车和摩托车，珠宝和腕表，钢笔，香水和化妆品，葡萄酒，家具和家纺，厨具、餐具和瓷器，物件设计，豪华酒店。 2、奢侈品内涵 第一、奢侈品的概念是不断延伸的，它随着时代的变化而变化，在不同的时期有着不同的代表产品。例如在中国，上世纪80年代，对人们来说“奢侈品”就是手表、缝纫机、自行车“三大件”，此后便渐渐衍变为了电视机、电冰箱与电话。也就是说，这些物品从初期人们印象里的“奢侈品”，转而成为了如今的必需品。 第二、奢侈品的受众是少数人群，即社会的财富精英。由于奢侈品的炫耀性特征，如今在中国的普通工薪阶层中出现了这样的一种普遍现象：攒上几个月乃至半年的工资去专卖店买一件类似于LV一类奢侈品牌的服饰或包，然后穿着或带着去挤公交车。这成为现阶段中国一部分奢侈品消费人群的显著特征。这就是为什么我们会鼓励有能力消费奢侈品的人群，努力培养他们的文化理念和贵族气质，以最终让奢侈品消费回归理性，成为市场正常运行的一部分。 第三、就产业性质而言，奢侈品消费行业实际上是一个精英行业，它更多代表的是一种高品质的生活方式。 人们在享受奢侈品的同时也再追求高品质的生活。顶级消费品往往是与成功的品牌、过硬的质量、优秀的设计理念乃至历史积淀、文化传承联系在一起的，而昂贵的价格却是最后的因素。也就是说，奢侈品不一定是最贵的，贵的东西也不一定就是奢侈品。从更深层次来看，奢侈品实际上就是一种生活方式。 3、世界奢侈品消费 世界十大奢侈品聚集地：1、香港；2、迪拜；3、伦敦；4、纽约；5、巴黎；6、莫斯科；7、新加坡；8、东京；9、 洛杉矶；10、北京。 全球最受欢迎的奢侈零售品牌聚集地中，中国香港排名第一，吸引了84%的奢侈品牌在那里开业，北京进入前十。世邦魏理仕亚太区研究部主管阿克斯·福德说，香港的排名反映了当地人和越来越多的中国大陆游客对奢侈品品牌的持续青睐。亚洲对欧美零售商来说，格外具有吸引力，新加坡、北京、上海和香港都吸引了超过三分之一的欧洲零售商进驻。这是世邦魏理仕第四年发布这项常年调查，调查对象是全世界超过200个城市的323个顶尖零售品牌。 二、中国奢侈品消费现状 1、中国奢侈品消费之路 事实上，中国真正的奢侈品消费之路，仅走了短短的20年。这高速膨胀的20年，却锻造出一个世界第二，未来或达世界第一消费量的中国“豪客”。随着中国经济的快速发展，居民收入水平的大幅增长，中国的富裕人群快速涌现，中国正逐步成为奢侈品消费市场的生力军，中国将是最具潜力的奢侈品消费大国。世界奢侈品协会的数据显示，2007年中国奢侈品市场的规模达到80亿元，占全球市场的份额达到18%，是世界第三大奢侈品消费国，仅次于美国和日本。截至2008年10月份，中国奢侈品消费比2007年消费总额递增8％～10％，达到86亿美元，而因为经济危机，日本和北美奢侈品消费额剧降35％，相关数据显示，我国已成为奢侈品的第二大消费国。奢侈品在短短的几年中，就在中国这个大市场上快速成长和传播，对于奢侈品的需求量远远超过了经济学理论中均衡量。 2、中国奢侈品消费人口特征 富裕群体：富裕群体是典型的奢侈品购买者，以男性为主，年龄在40岁以上。他们大多是国内大公司或者政府机构的高层管理人员、企业家，交际广泛，大多聚集在经济发达地区，如北京、上海、深圳以及浙江等地。 高收入群体：高收入群体由一系列人群组成，包括企业家、商人和社会名流，性别比较均衡。他们与富裕阶层不同的地方在于他们是新近富起来的人群，他们的年龄小于富裕群体，大多在25岁到40岁之间。 高级白领群体：这个消费层级的人士的收入是所有奢侈品消费群体中最低的，年龄也在25岁到40岁之间，女性消费者较多。 3、中国奢侈品消费心理