从定位理论分析电视栏目品牌战略.doc

目 录 中文摘要、关键词 ……………………………………………………………………… 1 引言 ……………………………………………………………………………………… 2 一、品牌定位理论综述 ……………………………………………………………… 2 （一）电视媒体的内涵1．品牌定位的定义 ……………………………………………………………… 3 2．品牌定位的原则………………………………………………………………… 3 （三）品牌战略的理论综述……………………………………………………………4 （四）品牌战略与品牌定位之间的关系研究…………………………………………4 二、电视栏目的发展现状与竞争环境研究………………………………………………4 (一) 电视栏目的发展现状…………………………………………………………… 4 1.电视栏目的基本情况分析…………………………………………………………4 2.电视栏目的优劣势分析……………………………………………………………5 （二）电视栏目的竞争环境分析………………………………………………………5 1.新媒体崛起，电视栏目面临挑战.……………………………………………… 6 2．国内电视栏目众多，电视栏目之间竞争激烈………………………………… 6 3.境外媒体充斥荧屏，抢占份额……………………………………………………6 （三)电视栏目发展状况分析：同质化现象严重…………………………………… 7 1.选秀节目层出不穷…………………………………………………………………7 2.相亲节目充斥荧屏…………………………………………………………………7 3.明星真人秀火热崛起………………………………………………………………8 （四)电视栏目发展中存在的问题…………………………………………………… 8 三、电视栏目品牌塑造应用案例研究……………………………………………………9 （一）湖南卫视电视栏目的品牌战略研究……………………………………………9 1.明确的品牌定位---娱乐为主…………………………………………………… 9 2.打造类型多样的综艺节目…………………………………………………………9 3.实行台网联动---发展多元化的品牌推广平台………………………………… 9 4.强大的后台资金支持---电视台与娱乐公司强强联合………………………… 10 5.年轻化的主持人群体----对主持人实行艺人化培养……………………………10 （二）凤凰卫视电视栏目品牌战略研究………………………………………………10 1.通过媒体创新，找准自己的媒介定位……………………………………………10 2.注重品牌形象的塑造………………………………………………………………10 3.整体互动的品牌传播策略…………………………………………………………11 四、目前我国电视栏目在品牌定位中出现的问题………………………………………11 （一）定位模糊…………………………………………………………………………11 （二）定位存在盲目性…………………………………………………………………11 （三）定位没有得到贯彻执行…………………………………………………………12 五、我国电视栏目的品牌战略发展方向…………………………………………………12 （一）精准的栏目定位---打造核心理念…………………………………………… 12 （二）打造个性化的品牌栏目…………………………………………………………12 （三）创新栏目推广形式，牵手新媒体………………………………………………13 （四）坚持创新，保持品牌的活力……………………………………………………13 （五）实行差异化的栏目包装…………………………………………………………13 结论 ……………………………………………………………………………………… 14 参考文献 …………………………………………………………………………… 15 英文摘要、关键字 ………………………………………………………………… 16 从定位理论分析电视栏目品牌战略 摘要：当今社会传媒业飞速发展，电视媒体在我国的发展从稀有到普及伴随了改革开放二十多年的时间，在这期间承担了向受众传播信息的重要职能，而电视栏目作为电视媒体的立台之本，其地位是举足轻重的。新媒体的蓬勃发展，给电视媒体带来了极大的威胁，电视栏目在长期的发展中由于缺乏鲜明的品牌定位，电视栏目缺乏特色，存在趋同性，使得观众对电视栏目丧失了兴趣，电视栏目的品牌塑造成为突围之路。 本文对品牌定位理论进行了深入的探讨，从电视媒体定义、品牌定位的定义、原则、品牌战略的定义以及品牌定位与品牌战略之间的关系进行了重点的介绍，并分析了当前我国电视栏目品牌战略发展中出现的