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2 行业基础观的理论发展 Industry-based view 李玉刚 华东理工大学商学院 yugangl@ecust.edu.cn 主要内容  传统产业组织理论  从产业组织理论到战略的行业组织学派  行业基础观的战略设计 一、传统产业组织理论 产业组织的研究对象  研究对象是各产业内厂商之间的关系， 主要研究厂商、产业和市场为什么以现 有的形式组织起来，这样的组织形式和 结构如何影响市场的运行和绩效  哈佛学派， Bain/ Mason SCP范式 Bain/ Mason  芝加哥学派，价格理论 S-C-P模型 Bain/ Mason Industrial Organization (IO) Bain/ Mason Industrial Organization (IO) Paradigm （1950s,1960s） Paradigm （1950s,1960s） Industry Conduct Industry Conduct Performance Performance Structure (Strategy) Structure (Strategy)  该范式认为市场中企业的绩效主要取决于其  该范式认为市场中企业的绩效主要取决于其 所在产业的环境特征，即结构决定行为，进 所在产业的环境特征，即结构决定行为，进 而决定绩效。 而决定绩效。 企业边界  科斯（1937）企业是市场的替代、一系 列合同的联结点  企业边界（Boundary）  纵向边界（Vertical Boundary ）  水平边界（Horizontal Boundary） 产业、行业（Industry）  一般来讲对行业的划分是以企业生产和 提供的产品或服务的差异性作为区分标 准的，所谓“ 同一行业”是指生产或提供 同类产品或服务的企业群体，如煤矿行 业、钢铁行业、建筑行业、销售行业、 运输行业和信息行业等等。 行业的界定：需求视角、供给视角  理论上对行业的划分是从对产品的需求和供给 两个方面来进行的。  从需求方面来看  存在需求替代性的产品可视为同类产品，生产和销售这些产 品的企业就可视为是同一行业(如不同品牌自行车的生产和销 售厂商)。  需求的交叉价格弹性  从供给方面看  如果某两种或两种以上的产品间存在生产上的替代性，即如 果当其中某种产品的生产无利可图时，企业可以在不增加支 出的情况下转而生产其他产品，那么这些可以互相进行转移 生产的产品就被视为同类产品(如男式皮鞋和女式皮鞋)，因为 它们是在同一产业中中生产出来的。  供给的交叉价格弹性 行业的市场结构 industrial market structure  产业结构，特指市场结构  市场结构：规定市场的卖者（企业）相互之间、 买者相互之间以及买者和卖者群体之间诸关系 的因素及其特征。两层含义：  市场的组织特征  竞争还是垄断；进入障碍；产品差异等  市场集中度 进入壁垒  Bain(1956):所谓进入壁垒，就是在位者 “可以长期以高于最低平均成本生产和销 售产品而不会引发潜在竞争者进入市场” 的能力的大小。  三种形式的进入壁垒  绝对成本优势、规模经济性、产品差异 化优势 绝对成本优势  Bain认为，绝对成本优势有 个来