2011雪佛兰老展厅布置规范.pdf

雪佛兰老展厅布置规范手册 2010.4.13 1.11 展厅布置规范 老展厅通过软性布置来突出雪佛兰全新母品牌形 象，体现出雪佛兰年轻、动感，活力的品牌个性； 摒弃繁杂，建立有序简洁、各区域功能明确的标 准化，提升消费者对雪佛兰品牌的偏好度，有效提升 客户满意度。 全国层面，统一形象，增强消费者对雪佛兰品牌 新的认识，突出品牌DNA，提升雪佛兰在各级市场中 的竞争地位； 1.11 展厅布置规范的制定原则 为保持上海通用所有展厅在消费者心中一致的品牌形象，新的布置物料将与 雪佛兰品牌个性相匹配，以不破坏原展厅视觉的整体性为原则，制定全国统一 的展厅物料布置规范。 展厅内不能出现此规范之外的其它未经批准的物料，如：车 顶立牌、X展架、轮胎垫等 简洁、有序 标准化 统一性  按展厅功能划分区域，采  将展厅常规宣传物料分为“母 取具有针对性的布置规划， 品牌”/ “车型及活动”两大类，制  全国所有雪佛兰新展厅 以达到最佳宣传效果 定各区域宣传物料布置种类标准， 与老展厅必须严格执行SGM 以便于SGM管理与经销商执行 制定的标准及规范，SGM将  规定各区域宣传物料指定 根据统一的考核标准对各 布置位置，限制经销商随意  对于超出标准之外的特殊的展 展厅进行考核，违者必罚。 进行布置，避免展厅布置杂 厅布置需求，建立标准的申请流程。 乱无章 1.12 展厅功能区域划分 区分类 功能区域 宣传功能 布置物料 户外区域 车型活动宣传 玻璃幕墙半透贴 进门区域 雪佛兰品牌宣传 接待台，接待背景板 企业文化墙+精品柜 雪佛兰品牌 多媒体展示架 销售区 展车区域 产品展示 展厅垂幅，主展台可调换式物料、液晶信息显示屏、 活动信息传递 展车参数牌，展车车牌，GMAC月供牌，试乘试驾车贴 雪佛兰品牌宣传 洽谈区域 洽谈室桌上台卡，墙面海报 销售流程展示 售后接待区 售后服务总台看板 售后活动告知 售后区 售后休息区 售后业务休息区墙面海报、桌上台卡