2014年90后报告.pdf

分裂与差异 也许你身边就有这样两个90后。他们一个是父母的小乖乖，面试要妈妈陪着，从不结交陌生的朋友。另一个高 中就已经经济独立，大学一半的时间在工作挣钱，毕业时已经开始谈商业计划和盈利模式。没错，他们都是90 后。90后人群并非铁板一块，他们呈现出显著的多样性。但恰恰是这样的多样性反而更好的反映和揭示了当今 的中国社会。同时，也正是这样的多样性成为我们真正从代际角度研究90后的一个最佳窗口。 华扬数字营销研究院联合亚洲第一年轻营销联盟“年轻盟” ，共同推出“90后五大典型差异细读”报告。该报 告为华扬数字营销研究院《新现实主义与多样化的一代——中国90后系列研究》的组成部分，通过在最懂年轻 人的社交平台——人人网进行的问卷调查，进行数据交叉与聚类分析，解读90后社交族群中存在的典型差异， 透视家庭环境、年龄身份、城市级别、性别、娱乐偏好之于90后社交族群的影响。 * 此报告为HDMR 《新现实主义和多样化的一代——中国90后系列研究》的第三部分，该系列研究立足于对90后人群展开微手术式的全 面审视。希望帮助营销、市场及产品、社会文化研究等领域的同仁增加新的观察点。敬请留意后续研究结果的发布。 我们发现 社交网络中的90后存在如下明显差异点 三线人群 世界中心 向一二线看齐创业大军 3 大男人 消费更大胆 冲劲十足 非独人口 娱乐分化 自立 五大细分人群 上班族务实 90’s 相对低调 依赖社交网络 令人刮目相看的 90后非独子女 90后非独子女 31.0% 23.5% 46.6% 在现实生活中，我希望 40.6% 在网络世界中，我希望 成为所有人瞩目的焦点 成为所有人瞩目的焦点 独生和非独生90后观点认同度 独生子女从小就是家庭中心 ，他们习惯成为焦点，但进入 社会后他们获得的关注下降，这让他们感到不习惯，有挫 败感。因此相比非独子女 ，他们更渴望成为众人焦点。在 现实和网络世界中，这一比例分别是46.6%和31.0%。相 比之下，非独子女在情感上则表现得更成熟和独立。 90后非独子女 独生和非独生90后经济来源 在经济上，没有独生子女相对充裕的生活条件，非独生子女可能 更早进入社会，依靠自己的能力赚钱。从经济来源看，非独生子 女在“奖学金、勤工俭学、兼职和打工挣钱”上的比例均高于独