2015年数字媒体趋势预测.pdf

数字 媒体 预测 2015 1 4 2 5 3 6 9 7 10 8 11 11 #gettingmediaright #gettingmediaright 1.第二屏幕同步带来更有力的多屏幕控制 作者：Hannah Walley 全新的第二屏幕同步技术拥有巨大的潜力，不仅能 在自己手上，让同步技术来为观众提供媒体联动体验。此外，这种方法 针对性更强，能够触及利用电视广告时间上网的观众，而且同步机会还 帮助品牌从自己的电视广告支出中获得更大的回报， 可以扩展到网页有哪些信誉好的足球投注网站领域，进一步对消费者体验进行个性化。 而且还能“拦截”竞争对手的广告！ 因此，同步技术让品牌有机会更翔实全面地传递其品牌信息，并改善曝 去年，Millward Brown预测“媒体联动”（在多种设备上同时观看关联 光效果，从而提高广告开支的投资回报率。必须注意，同步技术的作用 内容）将催生一个全新的多屏幕广告时代。此后，多屏幕广告的确出现 不只是传递更多信息和提高曝光频率而已，它还为故事讲述带来了全新 了爆炸式发展，而营销人员也越来越擅于利用这类用户行为。在2015年， 的机会。品牌应该在线上继续讲述故事，并为刚刚观看完电视广告的观 根据我们预测，由于可控第二屏幕同步将出现在越来越多的媒体计划之 众提供额外的价值。电视和数字屏幕的联动有可能让某些消费者觉得受 中，这一趋势将得到进一步发展。 到了纠缠，而上述方法则能减少这样的感觉。 第二屏幕同步指的是，通过媒体规划在你的电视广告播出期间将补充广 接下来呢？许多公司已经在提供此类技术，我们预计这些技术在明年和 告投放到消费者的数字设备上。时间同步数字媒体计划利用听音技术来 更长远的未来将得到更广泛的应用，发行商也希望凭借自己的同步技术 识别电视上播放的广告；随后，在这项技术的触发下，广告服务器会在 一些站点上买下全部可用的媒体库存。电视插播广告一结束，数字广告 在这一领域展开竞争。这种技术还能用来锁定竞争对手的广告，以便在 就会显示一小段时间。例如，营销人员可以用一则带有试驾预订链接的 规划时把你的数字广告投放时间放在竞争对手电视广告的播出时段，从 汽车展示广告来跟电视插播广告同步播放。理想状况下，以这种及时的 而进行有针对性的反制。同步技术还可用于