2015年移动互联网行业发展报告(124P完整版)-TalkingData移动数据研究中心2016年1月.pdf

行业饱和下精品应用突围 跨界+互联网转型在即 —— 《2015年移动互联网行业发展报告》 TalkingData移动数据研究中心 2016年 1月 2015 移动互联网行业概览 2015年移动互联网年度盘点 年轻一代主宰移动互联网，越来越多用户来自经济欠发达地区 移动端用户规模与增速 移动互联网迈入全民时代 ，截止2015年 ，设备规模达12.8亿台 ，季度增速3.2% ， 12.8 亿 3.2% 用户规模趋于饱和 ，人口红利时代已结束； 90后与00后年轻一代用户在崛起 ，整体份额已超移动网民的三分之一 ，且比例 80后+90后+00后 73.6% 持续上升 ，80后用户占比37.1% ，三个年龄段用户合计占比超过七成 ，迎合年轻 人生活场景需求是应用开发者需考虑的核心问题； 三线及以下城市用户 伴随人口迁移 ，用户继续向一线城市集中 ，三线及以下城市的移动端渗透在加速 ， 49.3% 形成潜力市场；中部省份用户规模虽不具优势 ，但用户的移动端活跃度更高 ，价 值不容忽视。 2015年移动互联网年度盘点 手机成为日常生活中最重要的连接纽带，终端厂商的战略地位提升 智能手机设备占比 手机的使用比例上升 ，更多平板电脑可实现的功能正被大屏幕手机所取代 ， 94.2% 用户日常生活中越来越多的场景开始与手机关联 ，手机已成为重要纽带； 移动设备的性能在明显改善 ，表现出价位更高 ，屏幕更大 ，网速更快的特 移动设备性能 更高、更大、更快 征 ，推动移动端使用体验的提升 ，为更多传统线下场景在手机端的实现创 造条件； 不论是Apple独霸iOS市场 ，还是三星、小米、华为等新老终端分食安卓 终端厂商布局 抢占应用市场 市场 ，终端厂商的渠道优势显著 ，并开始抢占应用侧的流量入口 ，未来 应用开发者与终端厂商的合作将更紧密。 2015年移动互联网年度盘点 生活场景开始广泛触发移动应用的使用，只有超级应用才能充分占领市场 移动应用突破固有工具、娱乐、消费等功能性阶段触发使用 ，已进入生活场景 应用类型 生活服务App 化全时服务使用阶段 ，2015年高成长应用TOP30中 ，生活服务相关应用占一半 ， 快速崛起 Uber、滴滴出行、美团外卖等服务于日常生活场景的典型应用快速兴起 ，用户 逐渐习惯于通过手机获取线下的便利服务 ； 用户的应用需求 “少而精”用户应用使用习惯趋向 “少而精” ，每台设备每天打开应用款数稳定在25款 左右 ，细分行业的数字则仅在1-3款之间 ，应用开发者面临 “一屏之争” ， 使用25款 每类1-3款 细分行业领先地位的角逐将更加激烈 ，2016Top应用市场推广压力加剧； 同行业竞争者 资本市场关注点开始转变 ，对生活服务领域的投资趋于理性 ，面对资本注入 “合纵连横” 收紧、新兴应用不断追逐与消费者需求日益提升的三重压力 ，细分行业内的 站稳领先优势 同类型竞争者纷纷通过 “联姻”站稳行业内寡头地位。 2015年移动互联网年度盘点 移动广告行业发展迅速，大数据在移动端精准营销中将发挥更大作用 移动端广告流量 移动端广告的点击量与激活量呈显著增长 ，更多广告主投入移动营销领域 ，暑假、国庆、 快速增长 双十一、圣诞等节庆前后形成移