2015户外类行业研究报告.pdf

户外类 行业研究报告 研究背景 户外运动以其亲近自然、挑战自我的特性在全球有着大量的拥趸。户外产业在中国几十年来经历了 高速发展，并且形成了专业小众化与平民大众化并行的格局。 在淘宝平台下，户外类是运动户外行业的重要子类目，占比超过两成。其涵盖了垂钓、户外服装、 户外鞋袜、户外用具等品类。 本报告（精简版）从阿里巴巴大数据出发，全面解读线上的户外类目。 大数据 ·全洞察 2 户外类定义及研究范围 运动户外行业 运动健身类 户外类 骑行类 运动鞋 其他 球类 垂钓 舞蹈类 户外服装 游泳 户外鞋袜 器械瑜伽类 露营类 大数据 ·全洞察 3 目 录  行业概况  商品画像  消费者画像  移动趋势  经营建议  附录 大数据 ·全洞察 4 行业概况 • 户外行业规模持续增长，增速仍保持在30%以上，高于大盘增速。 • “双11”对行业影响非常大；小高峰出现在每年5、6月份春夏之交和9、10月夏秋之交。春节期间和夏天是户外 行业的淡季。 2013-2015Q3 户外类成交人数 2013 2014 2014Q1-Q3 2015Q1-Q3 成交人数 大数据 ·全洞察 5 商品画像-品类成交结构 • 细分品类方面，垂钓类近年来异军突起，占比持续上升，已经成为户外第一大品类。 • 户外服装和户外鞋袜作为曾经的主力品类，在发展进入成熟期后占比逐渐下降。 • 帐篷类占比也在稳步上涨中。 2011-2015Q3 户外类主要品类销售额占比 2011 2012 2013 2014 2015Q1-Q3 垂钓装备 户外服装 户外鞋袜 帐篷/天幕/帐篷配件 其他 大数据 ·全洞察 6 行业分品类增速 • 从增长速度来看，垂钓装备的增速长期高于行业平均水平，成为户外行业最大的亮点。帐篷类的表现也不错。 • 而户外服装和鞋袜作为基础户外装备，在经历了早期的爆发式增长后，目前增速低于整个户外行业。 2012-2015Q3 户外类主要品类销售额相对增速 户 外 类 增 速 基 线 2012 2013 2014 2015Q1-Q3 垂钓装备 户外服装 户外鞋袜 帐篷/天幕/帐篷配件 大数据 ·全洞察 7 消费者画像-性别分布 • 消费者方面，户外行业男性用户稍占多