2015注会战略记忆总结.pdf

一般宏观环境分析 （PEST 分析） 政政治因素： 政治法律环境因素特点：不可测性，直接性，不可逆转性 法 ⑴ 保护企业，反对不正当竞争 （反垄断法） 治⑴企业所在地区和国家的政局稳定状况 ⑵ 政府行为对企业的影响 （如何对待国家所拥有的资源 ） 律 ⑵ 保护消费者 （食品安全法） 法 因 ⑶ 保护员工 （劳动合同法） 律⑶执政党所持的态度和推行的基本政策 ，以及政策的连续性和稳定性 素 ⑷ 保护公众权益免受不合理企业行为的损害 （直销管理条例） 因⑷各政治利益集团对企业活动产生的影响。一是立法 （比如议员）影响；二是通过舆论、法律等影响 法律环境因素分析主要分析以下四个因素 ： （1 法律规范 （2 国家司法执法机关 （3 企业的法律意识 三大类政治风险：1）所有权风险；2）经营风险：本地投资者可能须拥有最低持股权；3）转移风险 素 （4 国际法所规定的国际法律环境和目标国的国内法律环境 1.社会经济结构 ：产业结构 （最重要）、分配结构、交换结构、消费结构、技术结构 经2.经济发展水平 ：国内生产总值GDP、国民收入、人均国民收入和经济增长速度 济3.经济体制 ：国家经济组织的形式 （计划、市场经济）。规定了国家与企业、企业与企业、企业与各经济部门之间的关系 因4.宏观经济政策 ：综合性的全国发展战略和产业政策、国民收入分配政策、价格政策、物资流通政策等 5.当前经济状况 ：税收水平、通货膨胀率、贸易差额和汇率、失业率、利率、信贷投放以及政府补助等 素 6.其他一般经济条件 ：例如工资、供应商及竞争对手的价格变化以及政府政策等 社 ⒈人口因素 ：企业所在地居民的地理分布及密度、年龄、教育水平、国籍、人口总量等。 会 人口因素指标：结婚率离婚率、出生率死亡率、平均寿命、年龄和地区分布、民族性别比例、教育水平和生活方式的差异等 和 ⒉社会流动性 ：社会分层情况、人口内部各群体的规模、财富及其构成的变化以及不同区域 （城市、郊区及农村地区）的人口分布 文 ⒊消费心理 ：从众、求异、攀比、求实。 化 ⒋生活方式变化 ：主要包括当前及新兴的生活方式与时尚。例如汽车进入家庭、网上购物。 因 ⒌文化传统 ：一个国家或地区在较长历史时期内形成的一种社会习惯。 素 ⒍价值观 ：社会公众评价各种行为的观念标准。例如，西方国家的个人主义较强 1. 基本技术的进步使企业能对市场及客户进行更有效的分析 (POS 机的使用、网购消费偏好) 技 2. 新技术的出现使社会和新兴行业对本行业产品和服务的需求增加(手机上网) 有效分析需求 术 因 3. 技术进步可创造竞争优势 (网上销售) 竞优淘汰环保 4. 技术进步可导致现有产品被淘汰，或大大缩短产品的生命周期(手机替代寻呼机) 素 5. 新技术的发展使企业可多关注环境保护 （易拉罐拉环），企业的社会责任及可持续成长问题，也使生产越来越多地依赖科技的进步 产业环境分析 产品生命周期； 波特五力分析模型 ―― 分析行业竞争格局 阶段 导入期 成长期 成熟期 衰退期 买主和买 高收入购买者 ；买主的迟疑 ； 正在扩大的买主群消费者会接受参 巨大的市场饱和 ；重复购买 ； 客户是对该产品非常精 主行为 必须说服买主尝试该产品 差不齐的质量 在各种品牌间选购 明的买主 质量低劣 ；重点在产品设计及开 产品具有技术和性