市场调查业现状--柯惠新教授`.pptVIP

中国市场调查研究行业发展现状 市场研究教学研讨会发言 北京广播学院调查统计研究所 柯惠新 2000年7月21日 我国市场调查业的现状 调查机构 近千家 专业调查机构 400-500家 营业额 约11亿 增长率 约55% 5000万以上 3-5家 1000-5000万 6-10家 200-1000万 约50家 市场研究行业协会简介 1997年 联席会议---秘书处 20多家 1998年 筹委会---领导小组、常务理事、 理事，126家 2000年 协会即将正式成立 ---目前团体会员260多家 协会的最高宗旨：为会员服务 行业规范 交流研讨 业务培训 图书出版 行业杂志 协会网站 行业调查 行业调查和价格研究 1998年---26家 （联席会议） 1999年---53家 （筹委会） 2000年---正在进行中 《对中国市场调查业的调查》 综合报告 存在问题 市场开拓 行业规范 研究水准 行业形象 行业协会的近期工作和目标 IT行业市场研究高级论坛---2000年8月 广告市场调研大奖---2000年9月 行业协会年会---2000年11月 行业协会的近期工作和目标 筹备成立市场研究教育中心--- 产、学、研相结合 已经得到了政府、企业、社会团体的支持 中国市场研究的现状、需求和发展方向研究 “高校市场研究教学现状和需求”调查 “市场研究行业现状和发展”调查 “企业对市场研究需求”调查 报告到此结束 * * 中国市场调查协会筹委会 1999年8月 报告目录 报告摘要 调研概况 一、调研的目的和内容 二、调研的方法 三、调研的数据和报告 中国内地市场调查业的市场描述 一、市场的规模 二、客户的主要来源和类型 三、研究方法 四、研究机构的基本情况 中国内地市场调查业的报价研究 一、报价研究的目的和方法 二、七个项目的平均报价及报价范围 三、七个项目的报价详析 1. 项目1：定量的消费者使用情况 和态度研究- 巧克力糖果产品 2. 项目2：定量的消费者跟踪研究- 洗衣粉 3. 项目3：定量的消费者厅堂测试- 测试3个电视商业广告 4. 项目4：定性的消费者小组座谈会- 银行存款服务 5. 项目5：定性的消费者深层访谈- 银行存款服务 6. 项目6：企业电话调查研究（B to B）- 办公设备 7. 项目7：入户调查实施- VCD 四、主要的价格优惠措施 思考和建议 一、关于中国内地市场调查业的规模与发展 二、关于中国内地市场调查业的研究方法 三、关于中国内地市场调查业的报 附录1：统计数表 附录2：《中国内地市场调查业的调查》 1999年调查问卷 调研概况 一、调研的目的和内容 使业内对市场调查行业有比较清楚的了解和认识 帮助外界比较客观、准确地了解调查业 建立调查业的报价指导体系，规范行业价格提出指导 逐步建立与ESOMAR国际调查体系 同类调查研究准备每年进行一次，今年是第二次 调查机构的营业额：总营业额、分包合同、国际研究、 客户来源、研究方法、产品类别 调查机构的基本情况：性质、类型、雇用人员、人员的工资和奖金 调查项目的报价：7个模拟项目 消费者研究项目（定量3个、定性2个） 非消费者研究项目（有限服务项目：企业调查1个、调查实施1个） 二、调研的方法 具体操作方式如下： 调查的组织工作由秘书处负责,选择两个机构参与。 北京广播学院调查统计研究所（SSI） 华南国际市场研究有限公司（华南） 柯惠新为项目总负责人。 各机构将填答好的问卷在截止日期前寄回秘书处，信封上应醒目地写明“行 业调查”字样，信封内的问卷是匿名。 秘书处不得单独拆开标明“行业调查”字样的信封。在问卷回收的截止日期 前，秘书处召集其他两个机构共同拆封。 新的必威体育官网网址程序 邮寄匿名方式 报告专人负责制 中国市场调查协会筹委会秘书处于1999年4月向全国主要的130家