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Pokémon Go 游戏详解IP 魅力下的事半功倍
2016 年07 月15 日 行业研究 评级:推荐 （维持）
研究所
证券分析师： 孔令峰 S0350512090003
010 konglf@ Pokémon Go 游戏详解，IP 魅力下的事半功倍
联系人 ： 陶斯然 S0350114090005
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联系人 ： 邵伟 S0350115070032 ——传媒行业系列深度报告 shaow@
最近一年行业走势 投资要点：
传媒 沪深300
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10.00% Pokémon Go 游戏的热度：此游戏的出现给AR 圈带来了是柳暗花
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0.00% 明还是昙花一现？率先在澳大利亚、新西兰和美国上线，也让玩家
-5.00%
-10.00% 深夜出门抓精灵，上线 5 天，美国全部 Android 手机用户中每天
-15.00%
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-25.00%
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-35.00% Go 毫无争议地拿下了iOS 榜首，三天收入超过 1400 万美元，美国
用户中，超过60%用户每天都在登陆该游戏，活跃用户数量相当于
美国人口的3%，而每天数据都在刷新。
行业相对表现
Pokémon Go IP 层面的探索：Pokémon Go 的玩法前身是Niantic
表现 1M 3M 12M
出品的Ingress，Ingress 是 3D 扩增实景大型多人电子策略游戏却
传媒 10.0 -3.9 -19.5
没有取得Pokémon Go 的热度，深究其中缘由，这无不与它已有二
沪深300 6.9 0.5 -22.2
十年存续而累积下的粉丝IP 效应是密切相关的。所有由精灵宝可梦
股份有限公司监制的正版精灵宝可梦游戏可以大致被分为数个世
相关报告
代，这些世代大致按照发售的年代排序，当主系列游戏在发售时引
《传媒行业2016 年中期策略报告：国海证券 入了新的宝可梦、角色和游戏玩法时，这一游戏被认为是系列的新
＊行业研究＊传媒行业 2016 年中期策略报 一时代。现在大热的Pokémon Go 即是任天堂掌机游戏的第七世代。
告：估值已到相对低位，VR 、大数据、Fintech
代表未来明( 推荐) ＊传媒＊孔令峰》—— Pokémon 精灵宝可梦系列游戏集合了收集、养成、交换的功能，这
2016-07-13 些功能也赋予了游戏的社交属性，其社交属性也成就了游戏的趣味
《传媒行业周报：国海证券＊行业研究＊传媒
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