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品牌管理 期中報告
品牌權益之行銷策略４Ｐ
碩專二甲 蔡惠靜 N97D018
品牌權益
品牌是一種形象、一個識別符號，更代表了所有權與品質的保證，更是支撐企業成長的競爭力與戰略資產。Nokia有一句標語「科技始終來自於人性」，更可解釋為：「品牌來自於感官體驗與人性，連結人與人之間的情感」。品牌除了是一個商標外，它更是一種商譽的標記、一種對品質的承認，同時也是一種消費者可以信任的保證。品牌目的在使一個企業及其商品擁有獨特的識別，並在競爭者中產生差異化。品牌能夠有效的增強知覺價值、品質與滿意的消費經驗，也是視覺、情感與文化形象的總和體，更是消費者心目中的象徵。過去研究文獻上曾指出許多品牌權益皆能代
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