单反相机消费行为报告.pdf

2011 年中国单反数码相机市场消费行为 调查报告 2011 年08 月 ZDC ZDC 互联网消费调研中心 2011 年中国单反数码相机市场消费行为调查报告 最近十几年，随着相机数码化技术的不断成熟，数码相机已经成为普及率仅次于手机的 消费电子产品。而众多消费者们已经不满足于普通的消费数码相机，越来越多的大众消费者 开始选购单反数码相机产品。为了了解不同消费群体对于单反数码相机的需求，互联网消费 调研中心ZDC 特进行本次调查。 本报告包含综合篇、用户篇、选购篇和使用篇。综合篇主要分析消费者对于单反数码相 机的看法、对其发展前景的看法以及单电数码相机产品对单反数码相机市场的影响；用户篇 则主要对单反数码相机的使用者、潜在用户群体进行特征分析；选购篇针对不同群体消费者 选购单反数码相机的要求和特征进行分析；使用篇则是对已经拥有单反数码相机的用户进行 使用习惯、偏好等方面的研究。 报告目录 报告目录 1 报告摘要 2 一、综合篇 5 1、不购买单反数码相机的原因5 2、单反数码相机优秀之处6 3、单电数码相机对单反数码相机的影响9 4 、单反数码相机的发展前景10 二、用户篇 11 1、性别11 2、年龄12 3、个人可支配收入14 4 、学历16 5、所处地区17 6、行业19 7、职业20 8、职位21 互联网消费调研中心 1 2011 年中国单反数码相机市场消费行为调查报告 三、选购篇 23 1、选购单反数码相机的动机23 2、选购单反的主要需求24 3、单反数码相机预算24 4 、单反数码相机品牌选择26 5、选购单反数码相机的重要参数28 6、对单反数码相机外观的要求29 7、信息来源渠道31 8、单反数码相机购买渠道32 9、最受青睐的促销手段33 四、使用篇 34 1、说明书34 2、使用习惯35 3、熟练程度38 4 、交流与学习40 5、后期处理43 6、品牌与产品45 7、可选配件50 8、镜头51 9、重要功能和性能54 报告摘要 综合篇 ●不打算购买单反数码相机的消费者中有 47.2% 的表示是由于单反数码相机的价格过 于昂贵。 ●近 80%的单反数码相机用户和打算购买单反数码相机的消费者认可其画质优秀是主 要优势，而不打算购买单反数码相机的用户中多数认为其最主要优势是外观看起来更为专业。 互联网消费调研中心 2 2011 年中国单反数码相机市场消费行为调查报告 ●55.7% 的消费者认为单电数码相机将作为单反数码相机的辅助产品或针对特定人群 而存在。 ●73.7%的消费者对单反数码相机的前景持看好的态度。 用户篇 ●本次调查中已经拥有单反数码相机的消费者中也有 84.7%为男性，仅有 15.3%为女 性，男性比例远高于数码相机市