吉祥物的探索与研究.pdf

北京光华卓策旅游规划设计研究院 （一）吉祥物定义 • 吉祥物一词，源于法国普罗旺斯语Mascotto，直到19世纪才被正式以 Mascotte的拼写收入法文词典，英文Mascot由此衍变而来，意能带来 吉祥、好运的人、动物或东西。在吉祥物的定义上，普遍的解释是： “用于表述一个团队或组织的任务或动物形象，a person or animal that is adopted by a team or other group as a symbolic figure ”，但笔者 大胆认为吉祥物作为形象载体来表述团体或组 织的精神，其取材应该更加广泛，从现有的设计我们可以看出， 吉祥物应该是可以作为任何一个拟人化的物体、生物甚至是虚拟形象。 1.与传统图形的区别 传统吉祥物的作用如同远古时的图腾崇拜一样，是祈祷与保佑人们吉祥如意的神灵、或者 属于个人的代表，当代卡通吉祥物虽然也有寄托美好愿望及对自身想象的一种阐述，但是 作为企业、产品或是社会活动形象宣传的一部分，换言之，它更像代言者企业、产品或 是社会活动一个图腾，但是它更适应于任何变化的场合。当代吉祥物有着更强的针 对性和个性特点，所以吉祥物更加具备宣传性、商业性以及时效性。 2.与商业标志的区别 这里探讨的吉祥物必须是一个具体化的，为某团体、组织或活动作为宣传的代言形象五， 必须与其余的以动物或任务等以生物为题材的标志做出区别，因为吉祥物的一项特殊功 能是可以依照其基本形态，将吉祥物的表情或动态做出变化应用到各类宣传或 设计中；而标志作为VI系统中的引导，是不具备拟人化这个特点的，更加不可以随意变 形。 3.与卡通形象有所区别 卡通形象完全属于单位或个体创作的结晶，动漫画作者借助想象，突出反映事物的特性， 逐渐发展为“CARTOON ”——卡通产业，并且逐渐由低龄化向着成人化发展，卡通动画 形象可以称为作品；而吉祥物则完成了作品由商品，再由商品到代言形象的转化过程， 而吉祥物有着更加简洁和商业化的形式，一便更快捷的传播。 （二）吉祥物的起源与发展 • 中国古代在黄帝时期就用走兽的名 字来命名自己的战队；并逐渐形成 龙的锥形，汉代之后，龙、正式成 为帝王的象征，频频出现在帝王的 各种建筑或用品上面。 • 龙是公认的吉祥之物，华夏民族的 象征。凤凰是中国古代传说中的白 鸟之王，在中华文化中的低位仅次 财神 门神 于龙，而凤凰和龙在传说中就渐渐 成了一对，是吉祥喜庆的象征。 • 其他的被赋予吉祥寓意的动物：麒 麟、虎、狮子、羊、鹤、鱼。还有 我国的十二生肖，是被应用最广泛 的拟人化动物吉祥物，它影响着我 们每一代人 祥云 盘长 吉祥物的范畴很广，它们的象征意义也随着时代的变迁而有所变化。 吉祥物大致可分为： 大型活动吉祥物 企业吉祥物 如：运动会吉祥物、博览会吉祥物、公益活动吉祥物，大型 活动吉祥物都具有纪念意义和收藏价值，企业吉祥物较多 用于企业或产品的宣传而设计。吉祥物的商业化运用与大 象博览会有相当密切的关系， • 1851年在英国伦敦举办的第一届世界博览会推动了全球开展商品贸易的浩 浩征程。 • 1890年后，人们发现，当有些图案被运用在饰品包装上时，产品变得更好 卖。 （从古埃及及人形玩偶演变而来的玩具娃娃也同时在美国市场上得到有 助于销售的证明。 • 1898年法国的轮胎企业米其林公司将轮胎人必比登卡通形象作为企业吉祥 物应用到商业推广中，这是世界上最早的企业吉祥物。 • 1924年8月23 日，自创人智学的德国人鲁道夫·史代纳（Rud olf Steiner 1861-1925）在英国发表演讲时提出：“一定要以想象力来教导儿童”、“以 图像、影像为本，让孩子的感官体验一种灵魂性的反应”。这个主张使得食 品业主更坚定地采用以玩偶、娃娃以及通话、漫画里的角色进行产品包装这 一推销手法，并有效地吸引了小孩的目光，这一行销售行为对日后吉祥物的 大量商业化应用起了决定性的催生作用。 第二次世界大战结束后美国迎来了吉祥物迅