品牌陈列和品牌理念.pdf

设计师品牌店铺陈列对其品牌理念的诠释探究 以EXCEPTION，BANXIAOXUE，Ed Hardy为例 品牌风格扎根于品牌理念,是品牌个性化的外在表现形式。视觉风格主 要是指通过视觉认知的品 牌形象。根据心理学测试的结果,进入人类大脑的 信息约有85% 来自眼睛,10% 来自耳朵,其余5% 来 自其它器官。店面陈列具有丰 富性、多样化以及变化性的特点。因此, 店铺陈列视觉风格成为服装品牌在市 场竞争中保持独特性与丰富性,促进品牌与费者通过产品进行沟通的重要因素 。 本文以EXCEPTION，BANXIAOXUE，Ed Hardy三个具有相关性和对 比性的品牌店面陈列为案例,对品牌店面陈列视觉风格是如何表达品牌文化理 念进行分析，并期望得出有效结果。 why choose this brand ？ EXCEPTION －例外 风格相似细分不同 设计风格相似，班晓雪曾任例外 设计总监 BANXIAOXUE －班晓雪 相反设计风格对比 Ed Hardy －埃德·哈迪 美国街头潮牌，与前两个品牌设计 风格截然不同 EXCEPTION de MIXMIND 首席设计师：毛继鸿 反束缚在创新上的旧框框、市场上的惯性，提倡反向思维。 关注自身内在的正面需求，注重对生命、生活、生态正面主张的坚守。 BANXIAOXUE 首席设计师：班晓雪 以自然而然为信仰，一方面是自然状态下的衣，一方面是自然状态下的人。 追求与传承东方美学和传统文化，关注当代的人文艺术和思考创意，致力于 将自然主义的原创精神转化为当代的服饰文化以及生活方式 Ed Hardy 首席设计师：Christian Audigier （克里斯蒂安·奥迪吉耶） 将纹身艺术引进时尚，注入复古朋克元素及街头文化，结合刺青纹身艺术与 流行时尚。极具美国精神的品牌对 “街头时尚”进行了重新定义。 EXCEPTION 店铺外景图 Ed Hardy 杭州大厦 BANXIAOXUE EXCEPTION 万象城 EXCEPTION例外陈列分析 EXCEPTION例外陈列分析 EXCEPTION例外陈列分析 淡化的橱窗概念 “例外”这个词就是与众不同的意思，因此在其终端找不到传统意义上的橱窗也不 奇怪，没有海报、没有夸张道具和鲜艳色彩，但路人可以感受内心的安静，模特二 三组合早已融入卖场，成为静态 风景，不存在半点刻意的招揽。 EXCEPTION例外陈列分析 最质朴的模特 EXCEPTION例外陈列分析 EXCEPTION例外陈列分析 陈列道具的运用 “例外”除去特定节日会使用鲜花之外甚少使用鲜花作为陈列道具，即 使使用也不用颜色鲜艳造型妖异的品类，而是使用清新淡雅诸如百合之类的 花卉，多使用绿色植物作为陈列道具，体现 “例外” 品牌崇尚自然的理念， 同时的其他陈列道具多选用具有中国色彩的物品，与成衣风格相契合。 EXCEPTION例外陈列分析 陈列不足之处 橱窗模特不足