品牌的市场调研及打造方法.pdf

品牌的打造方法 0 目录 1 品牌的基础知识 2 市场调研的意义 3 逻辑思维图的构成 4 事例介绍 1 让我们开始吧! 2 听到品牌这个词脑海中浮现的是 ？ 3 3 听到品牌这个词脑海中浮现的是 ？ ●说起品牌、想到标志和商标 ・・・ ●说起品牌、是以高级品等作为对象的商品 ・・・ ●说起品牌、广告、宣传活动展示的东西 ・・・ ●品牌的对象、是客户 ・・・ 4 4 NIKE （竞争、胜利 ） 5 5 LEXUS （高级车的崭新价值、形象 ） 6 6 STARBUCKS （文化体验 ） 7 7 DISNEY （家族爱 ） 8 8 1 品牌的基础知识 ●品牌究竟是什么？ ●如何创造品牌？ 9 什么是品牌？ 品牌 （Brand）一词源于Burned （烧焦）， 意为烙印，指代表自己全部的一个印记。 10 Ｂｒａｎｄ Ｂｕｒｎｅｄ 品牌的开始 中文中也有“品牌”一词， ・品→ “商品” ・牌→ “标识” 11 早期的品牌化活动（十九世纪） 著名的品牌化最早在1890年，Ｐ＆Ｇ的IVORY肥皂。 为区别于其他产品，得到消费者认可是其重要目的。 1890年左右，在美国， Ｐ＆Ｇ用漂亮的包装纸将肥皂分别包 肥皂是在商店里切开卖的。 装以区别其他肥皂，进行销售。 12 企业的品牌化活动 （上世纪八十年代开始） 企业自身开始视品牌为资产，品牌化活动变得盛行起来。 仅有标识 标识＋企业名 企业名＋标语 13 对品牌的误解 很多人认为品牌的价值就是与其他产品相比，具有稀缺性 （价高）或具有特殊的产