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店铺色彩企划
第一节 店铺色彩陈列规划
顾客大脑辩识服装的来源:
10%
面料
65% 25%
色彩 款式
一、色彩的基础知识
色彩的三要素
• 色相
即色彩的相貌,如红色与蓝色,黄色与绿色等等,每
种颜色都不同
• 明度
指色彩的明暗程度,如通常所说的: “衣服的深浅”
• 纯度
反映色彩的饱和度与纯粹度。即加入其他颜色的多少
程度
色 相
•色相—即色彩的相
貌,如红色与蓝色,
黄色与绿色等等,
每种颜色都不同
明 度(Value)
•明度—指色彩的明
暗程度,如通常所
说的: “衣服的深
浅”
•白色—明度最高
•黑色—明度最低
纯 度
纯度——反映色彩的饱和度与纯粹度。
即加入其他颜色的多少程度
色调
• 色调展示了每一个色相的明度关系和纯度关系
• 从每一个色相在色调系列中的位置,明确的分析
出色相的明度、纯度的成分含量
• 有9组不同明度、纯度的色调
v色组、b色组、Lt色组、dp色组、dk色组、p色
组、Ltg色组、d色组、g色组。
•色调的种类如下:
v色组—纯色
b色组—明亮色
Lt色组—浅色
dp色组—浓色
dk色组—暗色
p色组—淡色
dkg色组—暗灰色
d色组—钝色
g色组—灰色
S色组—强烈色
Ltg色组—明灰色
二、色彩规划与消费者的心理
变化
色彩的侵入性和后退性
• 同样大小的物体有突显的颜色和隐缩的颜色
• 穿着红色、黄色等比较亮的颜色无论在哪里都很
容易被发现。
色彩的膨胀性和收缩性
• 明亮的颜色有膨胀性
• 暗色有收缩性
• 穿着暗色会比亮色显瘦些
色彩的暖寒感受
• 色彩包括有彩色和无彩色
• 有彩色按照红、橙、黄、绿、青、蓝、紫的顺序
进行顺时针排列
• 有彩色中有暖色、中性色、冷色之分
• 红色有温暖的感觉,蓝色有寒冷的感觉,我们可
以在不同的季节与天气时将色彩的暖寒感受运用
到店铺陈列中
色彩的暖寒感受
色彩的艳丽与素雅
• 饱和度高,则色彩艳丽;饱和度低,给人素雅的
感觉。
• 除了饱和度,亮度也有一定的关系。不论什么颜
色,亮度高时即使饱和度低也给人艳丽的感觉。
• 色彩是否艳丽、素雅,取决于色彩的饱和度线段,
亮度尤为关键。
三、店铺陈列主要配色运用
店铺陈列中的色调和谐配色
• 同类色配色
主色调明确,是极为协调、单纯的配色。
• 相近色配色
色相间色彩倾向近似,冷色组或暖色组较明显,色调统一和谐、感
情特性一致。
• 对比色配色
色相感鲜明,各色相互排斥,既活泼又旺盛。配色时,可以通过
处理主色
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