新型广电融合终端需求研究.pdf

新媒体 New Media 新型广电融合终端需求研究 肖红江，宫良，秦 龙，聂明杰，李忠 ，杨木伟 国家新闻出版广电总局广播电视规划院 电信若要完成该目标，也不能一蹴而就。在此之前，只要广 摘要: 面对三网融合的竞争压力，本文以终端为切入点， 电能充分发挥“高清 DVB 直播”以及“低速 OTT 应用”的 分析了新型广电融合终端的定位、分类。为了解决新型 优势，必将迎来行业的二次发展机遇。 融合终端的需求问题，本文建立了两级研发需求体系作 融合终端是广电抓住机遇、促进融合的关键载体。主要 为理论框架，设立了总体原则，分别沿着产业链维度、 原因在于：1.融合终端是支持DVB+OTT 业务模式的必要设备。 需求轻重维度，剖析了各方多层次的需求以及应重点解 2. 以融合终端占据最接近用户的位置就等于控制了用户获取 决的问题，本文以广电联邦形态为例，探讨了融合终端 信息、业务的入口。3. 用户潜意识里更愿意为“硬件”而非“软 的应用模式。本文认为符合需求的融合终端将获得巨大 件”买单。但是，广电现存机顶盒并不能很好地承载这一美 的商业前景，其价值是多方位、多层面的。 好愿景。因此，广电应积极采取行动对新型融合终端展开研究， 制定相关技术标准，引导产业合理发展。 关键词: 融合终端 DVB+OTT 需求研究 应用模式 网台联动 1 新型融合终端概念 1.1 终端定位 随着加强对 DVB+OTT 业务的支持，这必然将加速融合 化的平台、网络、终端的联合部署。广播电视台向“有线电 0 引言 视前端”提供传统广播业务，也可以选择向“视频内容中心” 无论从政策、技术，还是市场层面看，广电网主动与互 提供基于互联网的视频应用（OTT ）。其中，依托“有线电视 联网融合已是必然的趋势，并成为业界的共识。当前留给我 前端”，可以提供传统广播电视业务、互动电视业务，后者主 们需要认真思考的问题 ：以什么模式作为突破口去融合？以 要由广播通道提供，控制信令由宽带通道回传 ；依托“视频 什么作为载体去促进融合？ 内容中心”，可以向广电用户提供 OTT 服务，也可以向互联网 考虑到广电的实际情况，“DVB+OTT”模式无疑是最为 用户提供 OTT 服务。广播业务通过广播通道传输，互联网业 重要的突破口之一。有线电视网的核心优势是高清直播，短 务通过宽带通道传输。那么，终端作为最后一环节，必须与 板在于宽带建设落后、覆盖少。但是，如果广电 OTT 业务只 之联动才能实现端到端的业务落地。但是，当前广电机顶盒 需要低速率宽带接入（比如 2M 左右），那么这个短板实际上 多依托封闭化的中间件为用户提供基本数字电视及相关增值 是可以通过与第三方合作来弥补的、代价也可以承受。相反， 服务。若要支撑前面所描绘的部署场景，将存在较大的局限性。 虽然电信宽带覆盖广、用户多，但是如果要承载互联网高清 为此，新型融合终端应加强系统开放