日本考察分享-体验营销.pdf

体验营销 日本考察分享 体验营销 通过看（See）、听（Hear）、用（Use）、 参与 （Participate）的手段，充分刺激和调动消费 者的感官（Sense）、情感（Feel）、思考（Think）、 行动（Act）、联想（Relate）等感性因素和理性因 素，重新定义、设计的一种思考方式的营销方法。 我们的体验营销 方法 ——产品解构 ——产品演绎 工具 产品解构：——宣传资料 产品演绎: ——样板房（公园） ——户型单张 ——展示区 ——模型 ——短片 ——工法房 ——销售解说 日本之行的四种体验营销 松下大阪展厅 京都大和中心 积水梦工场 骊住展厅 松下：住宅部品供应商 品牌主题：A BETTER LIFE,A BETTER WORLD BY 松下大阪展厅 WONDER PANASONIC 营销体验模式：产品卖场+样板示范区 +生活体验馆 面向人群：消费者 2F ：生活体验馆 美、食、乐 1F ：部品组合展厅 B1F ：部品卖场 美 美容化妆 华衣美服 美 “女性很少有机会去 家电卖场，也经常遇 到不知如何使用的情 况”，希望通过让她 们亲身体验产品，从 而促进销售。 松下CLUXTA的收费化妆室： 300日元(约合人民币为20元)/小时，可试用化妆品及松下电吹风与美发棒。 此外 ，额外收费的蒸汽护理等护肤体验项目也极具人气。 食 美食及料理家电使用演示 LED光能培植蔬菜 厨师在使用松下料理电器做出各种美食示范。 食 无线网络，随 互动。 提供免费充电，可 以为手机、IPAD 等电子产品充电。 客户在品尝美食时也可以跟厨师互动，并学习电器使用，比生硬地阅 读说明书方便多了。 乐 体验摄影乐趣（相机卖场） 插花学习班 且上传分享 摄影体验 乐