时尚品牌历史.pdf

Calvin Klein 旗下有 Calvin Klein、CK Calvin Klein、Calvin Klein Jeans 三大品牌，另外还经营休闲装、袜子、内衣、 睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等。 Calvin Klein 最令人印象深刻的就是独特的行销手法，从现代的角度重新诠释 牛仔裤、内衣裤、香水，全裸或半裸的形象，不断挑逗着观众的视觉，将性感与 Calvin Klein 品牌形象划上等号，从 70、 80 年代起掀起一阵旋风。 Calvin Klein1942 年出生于美国纽约 Bronx，1962 年从著名的纽约时装学院(F.I.T)毕业后，担任设计助理和自由设计 师，1968 年创办 Calvin Klein 品牌。Calvin Klein 崇尚极简主义和现代的都会感，大量运用丝、缎、麻、棉与毛料等天 然材质，搭配利落剪裁和中性色彩，呈现一种干净完美的形象，也奠定了 Calvin Klein 的设计基调。设计初期，Calvin Klein 推出简单大方的西装和外套，随即受到纽约百货公司的青睐，让 Calvin Klein 知名度大开；之后，Calvin Klein 简单的线 条与内敛的设计，创造出一种舒适愉快的穿衣态度，加上因样式简单而具备易于大量生产的优势，深受当时都会中上阶 级的品味人士喜爱。 70 年代后期，Calvin Klein 推出全新的牛仔装系列，以漂亮宝贝布鲁克?雪德丝全裸代言，并在电视广告上说：在我 和我的 Calvin 之间什么都没有！极具挑逗性的话语串联起性感与 CK 牛仔裤，大幅刺激了销售量。之后，1982 年发表 的 Underwear 内衣系列，CK 又以极具魅惑形象的广告，将内衣从日常生活的必备单品推向众人追求的时尚舞台。香水 是 Calvin Klein 另一项重头戏，80 年代的 Obesession、Eternity 与 Escape，为 Calvin Klein 增添许多话题，而 1994 年 首度推出的 cK One 中性香水与之后的cK be，更是再次成功挑动性别藩篱的概念，让 Calvin Klein 再攀巅峰。 2003 年，纽约 PVH 集团并购 Calvin Klein ，Calvin Klein 本人退居幕后，改由 Italo Zucchelli 与 Francisco Costa 出 任男女装设计总监，不过从近一两年新设计师推出的设计系列来看，两人依然承续了 Calvin Klein 一贯的都会简约精神， 维持 CK 经典不衰。 Dior (1946-,France) 1947 年，第二次世界大战已经结束，但女性的革命之歌才刚刚响起。一颗来自法国的“炸弹”此时投入时尚界，不仅是 视觉或穿着的震撼，更影响了之后整部时装史的发展。 Christian Dior 出生于 1905 年法国的诺曼底，“Dior”在法文中是“上帝”和“金子”的组合，金色后来也成了 Dior 品牌最 常见的代表色。Dior 并不是服装设计出身，毕业于巴黎政治学院，又作为企业家之子，他对艺术的热情却从未消退。在 时尚领域不断浮沉后，1946，已届不惑之年的 Dior 才在巴黎 Montaigne 大道开了第一家个人服饰店。 1947 年，Dior 推出他的第一个时装系列：急速收起的腰身凸显出与胸部曲线的对比，长及小腿的裙子采用黑色毛料点 以细致的褶皱，再加上修饰精巧的肩线，颠覆了所有人的目光，被称为“New Look”，意指 Dior 带给女性一种全新的面 貌。的确，Dior 重建了战后女性的美感，树立了整个 50 年代的高尚优雅品味，亦把 Christian Dior 的名字，深深的烙 印在女性的心中及 20 世纪的时尚史上。 Dior 之所以能成为经典，除了其创新中又带着优雅的设计，亦培育出许多优秀的年轻设计师。Yves Saint Laurent 、 Marc Bohan、Gianfranco Ferre 以及John Galliano 在 Dior 过世后陆续接手，非凡的设计功力将 Dior 的声势推向 顶点，而他们秉持的设计精神都是一样的——Dior 的精致剪裁。2001 年法国籍设计师 Hedi Slimane 接手改名后的 DIOR HOMME，他的设计强调完美的线条，超小尺码的服装透过精瘦的年轻男模特儿呈现出一种带点病态的美感，风 靡了全球。 如今，Dior 的品牌范围除了高级时装，更早已拓展到香水、皮草、针织衫、内衣、化妆品、珠宝及鞋等领域，不断尝试、 不断创新却始终保持着优雅的风格和品味。1947 年，二次世界大战后的巴黎在重建