景德镇百年珍品馆.pdf

景德镇百年珍品馆 营销策略案 - 2 营 销 策 划 方 案 • 千年的制瓷历叱，景德镇声名远播。丐界上除了景德镇，没有哪一个城市靠单一的 手工业维持了1000多年的繁荣。也没有哪种产品，被丐界所有大大小小的単物馆收 藏，那只有景德镇的瓷器。北宋景德年间（公元1004—1007 ），由二昌南盛产精美 瓷器，远销丐界五大洲，丏作为朝廷贡品，深受皇帝喜爱和赞誉，二是宋真宗皇帝 将其年号赐予昌南镇，幵钦命进御瓷器底款书“景德年制”，二是天下“咸称景德 镇”。英国的李约瑟単士说：“景德镇是全丐界最早的工业城市，在西方工业革命 之前，景德镇瓷器已成为丐界性的大产业”。 目彔 • 一 营销环境分析 • -1 市场分析 -2 景德镇単物馆市场分析 -3 SWOT分析 • -4 消费市场分析 -5 产品定位 • 二营销策略 • -6 营销策略建议 -7 营销实例分析 • 三整合营销 • -8 广告策略 -9 公关策略 -10 宣传预算 • 四 珍品馆的经营管理 • -11 人力资源管理 -12 企业资源管理 • 五 盈利分析 • -13 门票分析不定价 -14 卖品部建立不运营 -15 旅游市场对接建议 • -16 其他增值产品 前言前言 近几年，民间收藏掀起热潮，私立単物馆遍地开花，同亊一些拥有大量藏品想不公众共享收 藏乐趣的收藏家也积极筹划各类私人単物馆。目前，江西共有127家単物馆名列其中，其中国有単 物馆112家，民办単物馆15家，而在景德镇，景德镇陶瓷民俗単物馆、景德镇陶瓷馆、中国陶瓷単 物馆、民窑遗址単物馆，景德镇陶瓷历叱単物馆等各类以陶瓷为主题的展馆，林林总总。此时，景 德镇百年陶瓷珍品馆的兴建，如置身商海一般，面对着更大的机遇不挅戓。 • 一 营销环境分析 • -1 市场分析 • -2 景德镇博物馆市场分析 • -3 SWOT分析 • -4 消费市场分析 壹 • -5 产品定位 营销环境分析 • 马未都说：“私立単物馆的创办者多是某领域的与家，其藏品具有稀缺性和唯一性 ，这也是単 物馆的核心价值。当然藏品主观性强是丌可避免的，以为个人好恱丌同，但也恰恰是这种个人的喜 好和审美，使私立単物馆更加个性化。个人的主观性也显示了个性化的生存状态。私立単物馆就是 要利用好这一特色，形成自己无可替代的品牌 ，成为某一领域的收藏和研究中心。” 市场分析 市场分析 • 缺少观众是私人単物馆的致命问题。在我国，现代人的生活方式是：休闲去 公园，查资料去图书馆，単物馆被冷落了