智能电视消费者需求研究报告.pdf

智能电视消费者需求研究报告 （简版） 北京调查消费品部 2013年2月 Horizon Research 壹 1 研究背景 第一章 研究背景及执行情况 单击此处编辑母版标题样式 2 执行情况说明 2 研究背景 数据来源：零点公司。 调查时间：2012年12月。  2012年以来智能电视发展势头更加迅猛，研究数据显示，中国市场智能电视 渗透率已超过30% ，行业预测2013智能电视将呈现爆发式增长。面对巨大的 市场潜力，三星、海信、长虹、TCL等传统彩电厂商纷纷推进产品升级，联 想等IT产业也纷纷参战，试图与传统的彩电企业抢夺市场蛋糕，智能电视市 场竞争日趋激烈。  随着智能电视在市场上角色的转变，消费者的电视消费习惯也正悄然发生变 化，想要在竞争激烈的智能电视市场取得竞争优势，深入了解消费者的需求 是关键。为此，行业领军企业海信电器委托零点研究咨询集团对北、上、广、 深、成都、杭州、南京等20个一线及二线重点城市已购买智能电视或有潜在 购买电视需求的年轻白领人群展开调查，以倾听消费者对智能电视的真正需 求。 3 执行情况说明 数据来源：零点公司。 调查时间：2012年12月。 执行时间 2013年2月 执行区域 东北 执行方法 在线定量调研 华北 西北 北京、上海、广州、深圳、长春、 华东 执行城市 沈阳、石家庄、天津、郑州、厦 西南 华中 门、杭州、济南、南京、 青岛、苏州、西安、重庆、长沙、 华南 武汉、成都，共20个城市  在本地居住1年以上  年龄在25-40 岁 受  学历在本科及以上 访 者  职业为白领（企事业单位专业技术人员、普通办事员及中层、高层管理人员）