柳沟村“一村一品”创意策划(世纪唐人).pdf

延庆县柳沟村“一村一品”项目创意策划 第一章 总则 一、指导思想 以科学发展观为指导，按照新农村建设“生产发展、生活宽裕、乡风文明、 村容整洁、管理民主”的总体要求，以“一村一品”为建设理念，以“游”为龙 头、以 “乡”为基础、以 “农”为根本，以“文化”为灵魂，以“创意”为手段， 积极创新乡村旅游发展模式，构建乡村旅游产品体系，完善乡村旅游服务设施， 推动乡村旅游标准化建设，提升乡村旅游品质。 二、策划期限 策划期限：2008 年——20 15 年。本次策划分为近期和中远期。 近期：2008 年—20 10 年，全面启动、重点项目建设运营期； 中远期：20 11 年—20 15 年，纵深发展、提质增量期。 三、发展目标 充分整合、利用、开发延庆柳沟村优势的自然生态资源、人文民俗资源、历 史文化资源、特色产业资源，大力发展具有浓厚文化气息的乡村休闲游。 力争到20 10 年，将柳沟建设成为北京著名、全国知名的民俗旅游村。 1 北京世纪唐人旅游发展有限公司（CTD ） 延庆县柳沟村“一村一品”项目创意策划 第二章 柳沟村旅游业发展基础分析 一、柳沟村旅游资源盘点与评价 （一）资源盘点 根据策划项目组的实地调查和对相关文献资料的查阅，在参照国家标准《旅 游资源分类、调查与评价》的基础上，确认柳沟村主要旅游资源包括了7 个主类， 10 个亚类，14 个基本类型，共有43 个旅游资源单体。 （二）资源评价 1、以“凤凰古城”为核心的历史文化资源底蕴深厚 “凤凰古城”从旅游开发角度来说在延庆县具有区域垄断优势，能与延庆 县其他乡村旅游资源形成错位开发互补格局，构成其 “一村一品”资源基础。 2、以“火盆锅、豆腐宴”为核心的特色餐饮独树一帜 柳沟村旅游发展一大特征为餐饮带动。“火盆锅、豆腐宴”已成柳沟一大特色 3、以自然资源为核心的传统观光旅游资源不足 柳沟境内除玉皇山外，缺传统观光游览景点，存在无处可玩的现实问题。 二、柳沟村旅游发展SWOT 分析 （一）优势（Strength） 1、区位优势 柳沟村位于延庆县井庄镇域内，距县城15 公里，距110 国道3 公里，距井 庄镇政府仅2 公里。公交919 路、八达岭高速及北京北站至延庆S2 开行有效提 高了柳沟的可进入性。 2、品牌优势 柳沟村的“火盆锅、豆腐宴”在延庆市场乃至北京市场都已具备一定的市 2 北京世纪唐人旅游发展有限公司（CTD ） 延庆县柳沟村“一村一品”项目创意策划 场知名度。作为该村的优势资源，未来柳沟乡村旅游的开发要以此为突破口实现 持久发展。 （二）劣势（Weakness ） 1、公共交通系统不完善 2、旅游产品开发滞后 （三）机会（Opportunity） 1、时代机遇 2、国家休假制度改革带来的机遇 （四）威胁（Threat） 1、延庆县内的威胁 延庆县内乡村旅游点众多，柳沟村不可避免的面临各种威胁。未来柳沟的发 展要采取竞合战略，加强各民俗村之间的合作与联动，采取差异化旅游产品竞争， 缓解威胁。 2、周边区县的竞争 北京环城游憩带的旅游开发由城市中心区向周边圈层状扩散，争夺客源市场 成为环城游憩带旅游景区的竞争重点。尤其是随着各区县愈发重视乡村旅游的开 发及各类区域性乡村旅游品牌产品的推出，延庆柳沟的乡村旅游将面临更为严峻 的市场竞争态势。 3 北京世纪唐人旅游发展有限公司（CTD ） 延庆县柳沟村“一村一品”项目创意策划 第三章 柳沟村“一